Електронний репозитарій університету ім. Альфреда Нобеля
Електронний архів, науковий (інституційний) репозитарій відкритого доступу до результатів наукових досліджень. Накопичує, зберігає та надає вільний доступ до електронних версій наукових, навчальних та науково-методичних праць спільноти університету
Фонди
Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.
Нові надходження
Організація маркетингових досліджень на підприємстві
(2025) Троценко Максим Богданович
У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні засади, практичні підходи та пропозиції щодо вдосконалення організації маркетингових досліджень на підприємстві. Об'єктом дослідження виступає маркетингова діяльність підприємства ТОВ ''ПП МОВА'', яке працює в галузі кравтового пива. У роботі проаналізовано методи збору первинної та вторинної інформації, особливості використання цифрових технологій, а також виявлено проблеми, що виникають у процесі проведення досліджень. Розроблено конкретні пропозиції щодо підвищення ефективності маркетингової аналітики підприємства. Практична цінність дослідження полягає в можливості впровадження розроблених рекомендацій у діяльність підприємства для досягнення вищого рівня ринкової адаптивності та конкурентоспроможності.
КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА І РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВИХ ЗАХОДІВ ЩОДО ЇЇ ПІДВИЩЕННЯ
(2025) Фіалкович Єлизавета Андріївна
В кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні аспекти формування конкурентоспроможності продукції, здійснено аналіз конкурентних позицій продукції компанії ROSHEN на ринку, а також визначено основні фактори, що впливають на її рівень. У практичній частині запропоновано маркетингові заходи для підвищення емоційної привабливості бренду: впровадження патріотичної лінійки продукції та запуск благодійної акції «Смак перемоги». Проведено експертне анкетування для формування цінової політики та здійснено прогноз економічної ефективності запропонованих рішень. Очікується зростання рівня лояльності споживачів і зміцнення конкурентних позицій бренду.
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА ТА ВИЗНАЧЕННЯ ШЛЯХІВ ЇЇ ПІДВИЩЕННЯ
(2025) Сидоркіна Карина Володимирівна
У кваліфікаційній роботі бакалавра розглянуто теоретичні основи конкурентоспроможності продукції підприємства, її роль у забезпеченні
стійкого функціонування компанії на ринку. Проаналізовано діяльність підприємства ТОВ «Ласунка», охарактеризовано сучасні тенденції ринку морозива в Україні, виявлено ключових конкурентів і проведено маркетингове дослідження рівня конкурентоспроможності продукції компанії. Виконано SWOT-аналіз, сегментування ринку, визначено цільові сегменти та профіль споживача. На основі результатів дослідження
запропоновано практичні рекомендації з підвищення конкурентоспроможності продукції, включаючи вдосконалення позиціонування, розширення асортименту, оптимізацію маркетингових заходів та бюджетування. Реалізація запропонованих заходів сприятиме покращенню ринкової позиції ТОВ «Ласунка» та зростанню лояльності споживачів.
РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВИХ ЗАХОДІВ З ФОРМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ ФІРМИ
(2025) Пахомова Катерина Андріївна
У кваліфікаційній роботі теоретичні аспекти формування іміджу підприємства у сфері послуг, проаналізовано механізми, методи та інструменти його створення. Проведено аналіз господарської діяльності компанії HOMECLEAN NJ LLC, досліджено її ринкове середовище, поточний імідж, сегментування ринку та позиціонування послуг. На основі отриманих даних розроблено маркетингові заходи, спрямовані на покращення іміджу компанії, визначено стратегію його формування та оцінено ефективність запропонованих заходів. Доведено, що
реалізація розробленої стратегії сприятиме підвищенню конкурентоспроможності та привабливості компаній на ринку.
МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА ТА ШЛЯХИ ЇЇ ВДОСКОНАЛЕННЯ
(2025) Паламарчук Анастасія Юріївна
У кваліфікаційній роботі досліджено маркетингову діяльність підприємства ТОВ «Смачний ресурс» у сучасних умовах українського ринку харчової продукції. Розглянуто теоретичні аспекти маркетингу як системи управління взаємодією з ринковим середовищем, а також вивчено практичну реалізацію маркетингових стратегій підприємства у сфері снеків, каш, напоїв, спецій та інноваційних продуктів швидкого приготування. Проаналізовано сильні та слабкі сторони діяльності компанії, особливості її асортиментної політики, систему просування, сегментацію цільової аудиторії та інструменти дистрибуції. Проведено SWOT-аналіз, визначено конкурентне середовище та сформовано карту позиціонування. Значну увагу приділено питанню дизайну упаковки як інструменту маркетингового позиціонування, на прикладі трьох
власних брендів компанії — VitaMax, Domovyk та CRAMBL. У роботі запропоновано низку практичних заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства: посилення брендингу, маркетингову підтримку нових СКЮ, впровадження аналітичних інструментів, розширення дистрибуції, оптимізацію рекламного бюджету. Реалізація запропонованих заходів сприятиме зміцненню ринкових позицій компанії та її переходу від контрактного виробництва до повноцінного бренду.
Розробка маркетингових заходів щодо просування продукту в мережі інтернет
(2025) Ольшицький Данило Денисович
У кваліфікаційній роботі бакалавра розглянуто теоретичні основи інтернет-маркетингу як сучасного інструменту просування продукції в умовах цифрової економіки. Проаналізовано діяльність підприємства ТОВ «Смачний ресурс» у сфері онлайн-маркетингу, виявлено ключові переваги, недоліки та рівень присутності бренду в цифровому середовищі. Проведено SWOT-аналіз маркетингової діяльності підприємства, охарактеризовано цільову аудиторію продукції швидкого приготування, оцінено ефективність онлайн-комунікацій. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення інтернет-просування, зокрема: запуск власного інтернет-магазину, активізація SMM- кампаній в Instagram і TikTok, застосування контекстної реклами, покращення візуальної складової бренду та впровадження інструментів аналітики. Реалізація запропонованих заходів сприятиме зростанню впізнаваності бренду, формуванню лояльності клієнтів та підвищенню конкурентоспроможності ТОВ «Смачний ресурс» на ринку продуктів швидкого приготування.
АНАЛІЗ ФАКТОРІВ ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА ТА ЇХ ВРАХУВАННЯ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
(2025) Мороз Наталія Сергіївна
У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретико-методичні основи аналізу факторів зовнішнього середовища підприємства, визначено його вплив на формування та реалізацію маркетингової стратегії ТОВ ВКФ «Велта». З урахуванням специфіки продукції промислового підприємства та конкурентних умов на ринку було розроблено заходи вдосконалення маркетингової діяльності у зовнішньому середовищі підприємства. Запропоновано комплекс заходів з цифрового маркетингу, спрямованих на покращення іміджу компанії та посилення
її конкурентних позицій. Надано рекомендації щодо бюджетування цифрових заходів і методів оцінки їх ефективності.
ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ НА РІЗНИХ СТАДІЯХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ
(2025) Мельник Ілля Миколайович
У цій роботі досліджено теоретичні аспекти маркетингової політики на різних стадіях життєвого циклу товару. Перший розділ розглядає визначення товару та його значення в контексті маркетингу, огляд життєвого циклу товару та застосування маркетингової політики на кожному етапі. На прикладі господарської діяльності компанії ТОВ "Sofa" проведено аналіз мебельного ринку України, визначено позиціонування та сегментування послуг компанії, а також здійснено SWOT-аналіз. У заключному розділі розглянуто шляхи вдосконалення
маркетингової політики компанії на різних стадіях життєвого циклу товару, здійснено аналіз життєвого циклу товарів компанії, розроблено заходи для вдосконалення маркетингової політики та оцінено їхню економічну доцільність.
МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА ТА ОСНОВНІ НАПРЯМКИ ЇЇ ПІДВИЩЕННЯ
(2025) Кремньова Уляна Михайлівна
У кваліфікаційній роботі бакалавра досліджено теоретичні та методичні основи формування та забезпечення маркетингової конкурентоспроможності підприємства. Проведено всебічний аналіз маркетингової діяльності корпорації «Біосфера», виявлено основні чинники, що впливають на його позиції на ринку, а також здійснено маркетинговий аудит. З урахуванням специфіки продукції підприємства та конкурентного середовища розроблено практичні рекомендації щодо підвищення маркетингової конкурентоспроможності, зокрема запропоновано впровадження товарної моделі організації відділу маркетингу, що дозволить ефективніше адаптувати маркетингові інструменти до потреб споживачів. Також рекомендовано здійснювати внутрішній маркетинговий аудит двічі на рік для своєчасного виявлення проблем і реалізації коригувальних заходів. Застосування запропонованих заходів сприятиме зміцненню ринкових позицій корпорації «Біосфера» та забезпеченню його сталого розвитку в умовах конкурентного середовища.
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ЯК ЗАСІБ УДОСКОНАЛЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
(2025) Корпач Нікіта Олександрович
У кваліфікаційній роботі бакалавра досліджено теоретико-практичні аспекти використання інтернет-маркетингу як інструменту підвищення
ефективності комунікаційної діяльності підприємства. На прикладі стартапу комп’ютерного клубу “LAG OFF” проаналізовано внутрішнє та зовнішнє середовище, визначено основні характеристики цільової аудиторії, конкурентні переваги й недоліки клубу.
У ході дослідження розроблено стратегії цифрового просування, зокрема SMM-стратегію для соціальних мереж, заходи щодо впровадження гейміфікації та програми лояльності, а також концепцію створення повнофункціонального вебсайту з інтегрованою системою онлайн-бронювання. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів, зростання частоти повторних візитів і посилення конкурентоспроможності на ринку локальних клубів.