Шкляр Петро Станіславович2026-07-222026-07-222026https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/6699У роботі досліджено теоретичні засади формування бізнес-моделей у сфері сервісного підприємництва та специфіку їх застосування до діяльності самозайнятого психотерапевта. Охарактеризовано ринок психотерапевтичних послуг в Україні в контексті воєнного часу, проведено порівняльний аналіз міжнародного досвіду монетизації терапевтичних практик. Проведено комплексний аналіз продуктового портфеля, структури доходів і витрат, ефективності каналів залучення клієнтів, здійснено SWOT-аналіз та юніт-економічний аналіз діючої бізнес-моделі. На основі виявлених системних обмежень розроблено комплекс заходів з оптимізації: впровадження пакетних пропозицій, розробка цифрових продуктів, розвиток напряму навчання психологів, організація офлайн-подій та перехід до самостійного ведення групової терапії. Розраховано економічний ефект від запропонованих заходів: приріст місячного доходу від 56 000 до 75 000 грн при додатковому навантаженні 6–9 год/тиж. Розроблено поетапну дорожню карту впровадження заходів. Практична значущість роботи полягає у розробці інструментарію оптимізації, придатного для широкого кола самозайнятих фахівців у сфері надання особистісно-орієнтованих послуг.бізнес-модельсамозайнятістьпсихотерапевтичні послугимодель доходівюніт-економікаSWOT-аналізоптимізаціяцифрові продуктипакетні пропозиціїдорожня карта впровадження