Гатило Марина Миколаївна2026-03-162026-03-162026https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/6583Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів маркетингових досліджень конкурентоспроможності продукції підприємства. У роботі розкрито сутність поняття конкурентоспроможності продукції, визначено її основні складові та охарактеризовано систему й процес проведення маркетингових досліджень. На основі аналізу господарської діяльності та маркетингового середовища ТОВ «АТБ-маркет» досліджено фактори, що впливають на рівень конкурентоспроможності продукції підприємства. Проведено SWOT- і PEST-аналіз, виявлено ключові проблеми та можливості розвитку. Запропоновано комплекс заходів підвищення конкурентоспроможності продукції, обґрунтовано бюджет і оцінено ефективність запропонованих рішень. Отримані результати можуть бути використані в практичній діяльності підприємства для вдосконалення маркетингової політики та підвищення ринкових позицій.конкурентоспроможність продукціїмаркетингові дослідженнямаркетингове середовищеефективністьМаркетингові дослідження конкурентоспроможності продукції підприємства та визначення шляхів її підвищенняMarketing research of the competitiveness of the company's products and identification of ways to increase itOther