Шевченко В. М.Стрельченко І. І.Гамзаг О. В.Лисенко А. І.2026-07-102026-07-102025-07-30Index Copernicus International, Ulrichsweb Global Serials Directory, Google Scholar, Open Academic Journals Index, ResearchBib, Turkish Education Index, Electronic Journals Library, Staats- und Universitätsbibliothek Hamburg Carl von Ossietzky, Open J-Gate, Bielefeld Academic Search Engine (BASE)ISSN (Online): 3083-7782https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/6649У сучасних умовах високої конкуренції та насиченості інформаційного простору ефективна комунікація зі споживачами є ключовою умовою успішного функціонування компанії на ринку. Одним із найрезультативніших інструментів взаємодії зі споживачами виступає Інтернет-маркетинг, що забезпечує не лише оперативність передавання інформації, а й можливість персоналізації контенту, побудови довгострокових відносин і підвищення рівня лояльності клієнтів. Так стрімкий розвиток цифрових технологій докорінно змінив підходи до ведення маркетингової та комунікаційної діяльності українських підприємств. І не дивлячись на численні проблеми, як-то втрата ринків збуту, проблеми з логістикою, непередбачуваність розвитку ситуації, український бізнес поступово адаптується до умов військового стану, демонструючи певне зростання в окремих сферах. Втім, з різних причин власники підприємств не завжди комплексно підходять до цього питання. Тому питання щодо формування Інтернет-маркетингової стратегії в українських реаліях набуває для бізнесу все більшої актуальності.otherпросування товарівелектронна комерціяділові комунікаціїІнтернет-маркетингова стратегіяArticle