Туценко Ростислав Ігорович2025-02-122025-02-122025https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/5249Кваліфікаційна робота магістра на тему «Товарно-інноваційна політика підприємства малого бізнесу в умовах цифровізації» присвячена аналізу теоретико-методичних основ формування товарної політики підприємств малого бізнесу та розробці практичних рекомендацій щодо її вдосконалення в умовах цифрової трансформації. У роботі досліджено сутність товарної політики, визначено фактори управління товарним асортиментом, а також проведено SWOT-аналіз діяльності ТОВ «Стекломікс». Особливу увагу приділено використанню цифрових технологій у формуванні асортиментної матриці, автоматизації процесів управління та впровадженню інноваційних підходів для підвищення конкурентоспроможності. Практичні рекомендації спрямовані на розширення асортименту продукції, вдосконалення маркетингової стратегії та посилення ролі цифрових інструментів у реалізації товарної політики. Впровадження запропонованих заходів сприятиме підвищенню ефективності діяльності підприємства та його адаптації до змін ринкового середовища.товарно-інноваційна політикамалий бізнесцифровізаціямаркетингасортиментна матрицяконкурентоспроможністьSWOT-аналізOther