Fedulova S., Savchenko M.2025-03-162025-03-162021Fedulova S., Savchenko M. Effective branding of the territory as one of the most effective tools in the competition of the regions // Економічний вісник ДВНЗ УДХТУ : ДВНЗ УДХТУ. 2021. №1(13). С. 26-33.10.32434/2415-3974-2021-13-1-26-33https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/5940Дослідження розкриває значимість брендингу території в конкурентній боротьбі регіонів. Метою статті є визначення впливу бренду території на привабливість регіону. Для вирішення поставленого завдання дано характеристику світових підходів у визначенні категорій «привабливість території», «бренд території», «конкурентоспроможність території». Визначено та описано основні підходи до оцінки результативності брендингу. Актуалізовано, що не існує єдиного універсального методу оцінки ефективності брендингу, однак є цілий ряд підходів і кожен метод може бути ефективним для різних цілей. Для визначення наскільки сильно вартість бренду території пов’язана з успіхом країни на цільових ринках в статті проведено розрахунки коефіцієнту кореляції вартості бренду та таких показників як: об’єм інвестицій у територію, кількість туристів, дохід від туризму та дохід від експорту. Розрахунок проведено на прикладі таких країн як: США, Китай, Німеччина, Італія, Франція та Велика Британія. Визначено, що такі показники як дохід від експорту та кількість інвестицій тісно пов’язані з вартістю бренду території, а доходи від туризму мають високий зв’язок з вартістю бренду. Крім того, такі країни як Норвегія чи Фінляндія є лідерами рейтингу якості життя, однак за вартістю бренду ці країни поступаються Китаю, рівень життя у якому нижчий. Визначено, що вартість бренду гарно відображає показники розвитку території пов’язані з економікою, але не соціальні. В даному дослідженні доведено, що позитивним результатом брендингу є підвищення показників привабливості території і, як наслідок, соціально-економічний ріст регіону. Таким чином, показники соціально-економічного розвитку регіону також можуть служити для оцінки ефективності брендингу території. Розкрито розуміння, що головною ціллю брендингу є спонукати бажання цільових груп людей до вибору певної території для подорожей, проживання, інвестицій чи придбання товарів та послуг вироблених на цій території.enтериторіябрендингконкурентоспроможністьпривабливістьекономікаArticle