Харьківський Станіслав Ігорович2026-03-162026-03-162026https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/6591В кваліфікаційній роботі розглянуто теоретико-методичні основи формування та реалізації маркетингової товарної політики торговельного підприємства ТОВ «Комфі Трейд», здійснено комплексний аналіз товарного асортименту та маркетингового середовища ТОВ «Комфі Трейд». Запропоновано інтеграцію інструментів ABC-XYZ аналізу для сегментації товарних одиниць за рівнем прибутковості та прогнозованості попиту. Рекомендовано впровадження омніканальної моделі взаємодії зі споживачами та методів прогнозування запасів на основі великих даних (Big Data), що сприятиме зміцненню ринкових позицій та забезпеченню стійкого розвитку підприємства. Реалізація запропонованих заходів дозволить збалансувати товарні ресурси та забезпечити високий рівень лояльності клієнтів у нестабільному конкурентному середовищі.маркетингова товарна політикатоварний асортиментторговельне підприємствоцифрова трансформаціяABC-XYZ аналізконкурентоспроможністьспоживчий попитOther