Караповська Дар’я Геннадіївна2025-06-272025-06-272025https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/6076У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні основи організації рекламної діяльності підприємства та розробки комплексної рекламної кампанії. З метою створення ефективної рекламної кампанії проведено комплексний аналіз чинної рекламної діяльності мережі супермаркетів VARUS із використанням методів стратегічного аналізу, зокрема SWOT-аналізу, аналізу поведінки споживачів і оцінки ефективності комунікаційних каналів. Дослідження охоплює вивчення цільової аудиторії компанії, каналів просування, стилістики рекламних звернень та результативності окремих акцій. На основі отриманих результатів розроблено концепцію рекламної кампанії до Дня Святого Валентина, сформульовано її цілі, слоган, позиціонування, комунікаційні інструменти та візуальні елементи. Оцінено ефективність кампанії за ключовими показниками, а також сформульовано рекомендації щодо подальшого вдосконалення рекламної стратегії компанії VARUS з урахуванням сучасних цифрових тенденцій і потреб цільових груп.рекламна кампаніямаркетингова стратегіякомунікаційні каналимережа супермаркетівефективність рекламиспоживча поведінкацифровий маркетингOther