Денисенко Д.О.2025-02-192025-02-192024https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/5255The paper examines theoretical approaches to the formation of marketing strategies in the conditions of the global automotive market; the main forms of development of the markets of the world countries by automotive TNCs are defined; evaluated innovations as a factor of global marketing leadership for automobile TNCs; the main changes in the global production and consumption of cars since the beginning of the XXI century have been studied; analysis of the market activity of the leading European automobile TNCs and determination of the competitive forces acting on them; the factors affecting the marketing strategies of the world's leading car manufacturers in the current conditions of the world market were investigated; the regional specificity of marketing strategies of European automobile TNCs was revealed; the marketing strategies of TNCs in the internationalization of car production and sales are substantiated. The implementation of the recommendations and methodological provisions developed by the author will allow the formation of market strategies of European automotive transnational corporations in the conditions of turbulence in the global automotive marketУ роботі розглянуто теоретичні підходи до формування маркетингових стратегій в умовах світового автомобільного ринку; визначено основні форми освоєння ринків країн світу автомобільними ТНК; оцінено інновації як фактор світового маркетингового лідерства для автомобільних ТНК; досліджено основні зміни в глобальному виробництві та споживанні автомобілів з початку XXI ст.; аналіз ринкової діяльності провідних європейських автомобільних ТНК і визначення діючих на них конкурентних сил; досліджено фактори впливу на маркетингові стратегії провідних світових автовиробників в поточних умовах світового ринку; виявлено регіональну специфіку маркетингових стратегій європейських автомобільних ТНК; обґрунтовано маркетингові стратегії з боку ТНК в інтернаціоналізації виробництва та продажів автомобілів. Впровадження розроблених автором рекомендацій і методичних положень дозволить сформувати ринкові стратегії європейських автомобільних транснаціональних корпорацій в умовах турбулентності світового автомобільного ринкуринкові стратегіїсвітовий автомобільний ринокєвропейські автомобільні ТНКглобальне виробництвомегапостачальникиспільне підприємствостратегічний альянс