Шрам Оксана Євгенівна2025-01-092025-01-092023https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/5139У кваліфікаційній роботі розглянути теоретичні аспекти маркетингової діяльності підприємства, проведена характеристика ТМ IQOS компанії Philip Morris, виконано аналіз українського ринку електронних сигарет, проведено сегментування ринку та позиціонування торгової марки. На основі дослідження виявлені слабкі сторони та запропоновані заходи для покращення маркетингової діяльності. Використання запропонованих заходів дозволить компанії удосконалити маркетингову діяльність.маркетингова діяльністьIQOSринковий аналізпозиціонуваннярекомендаціїмаркетинговий бюджет