Кравченко, Валерія Юріївна2021-05-082021-05-082021http://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/3440Master’s thesis is devoted to the peculiarities of the psychological impact of advertising on consumers. The first section is devoted to the study of theoretical aspects of the psychological impact of advertising on the consumer; the essence of the concept of "psychology of advertising"; characteristics of advertising as a psychological impact on consumer behavior; problems of psychological safety of advertising. The second section covers the practical aspects of using different methods of psychological influence; the mechanism of influence of color on the consumer and manipulation as one of methods of influence on human psyche is considered. In the third section, an empirical study of the psychological impact of hidden advertising on the consumer on the basis of survey and experiment methods; generalization of research resultsКваліфікаційна робота присвячена особливостям психологічного впливу реклами на споживача. Перший розділ присвячено вивченню теоретичних аспектів психологічного впливу реклами на споживача; сутності поняття «психологія реклами»; характеристиці реклами, як психологічного впливу на поведінку споживача; проблемам психологічної безпеки реклами. Другий розділ охоплює практичні аспекти використання різних методів психологічного впливу; розглядається механізм впливу кольору на споживача та маніпуляція, як один з методів впливу на психіку людини. У третьому розділі здійснено емпіричне дослідження психологічного впливу прихованої реклами на споживача на основі методів опитування та експерименту; узагальнення результатів дослідженняреклама, психологія реклами, маніпуляція, сугестія, ідентифікація, прихована реклама, свідомість, вплив, навіюванняadvertising, psychology of advertising, manipulation, suggestion, identification, hidden advertising, consciousness, influence, suggestionThesis