Шевченко В. ММішустіна Т. С.Яременко С. С.Малкович Д. Д.2026-07-102026-07-102025-08-30РІНЦ, Open Academic Journals Index (OAJI), ResearchBib, Scientific Indexing Services ( SIS ), Turkish Education İndex (TEI), Polish Scholarly Bibliography (PBN), Electronic Journals Library, Staats- und Universitätsbibliothek Hamburg Carl von Ossietzky, RePEc, InfoBase IndexISSN 2410-213Х (Print); ISSN 2410-9371 (Online).https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/6650У сучасному бізнес-середовищі, насиченому конкуренцією та стрімкими технологічними змінами, розробка та реалізація ефективних стратегій брендингу стають вирішальними завданнями для підприємств. Брендинг в сучасному бізнесі є не тільки необхідністю, але й ключовим елементом успіху підприємства. Вірно створений бренд визначає обличчя компанії, вирізняє її серед конкурентів та формує унікальний ідентифікатор для споживачів. Це не просто логотип чи назва, а цілісна концепція, яка відображає цінності, місію та обіцянки підприємства. Актуальність теми брендингу в сучасному бізнес- середовищі важко переоцінити. З плином часу і зі змінами у споживацьких прагненнях, технологічних інноваціях та глобальних трендах, брендинг залишається однією з ключових стратегій для підтримання конкурентних переваг підприємств.otherбрендингконкурентоспроможністьуправління конкурентоспроможністю підприємстваконкурентні перевагилояльність споживачапрограма лояльностіділові комунікації.Article