Покращання іміджу банку як роботодавця на основі розвитку корпоративної культури
dc.contributor.author | Момот, Володимир Євгенійович | |
dc.contributor.author | Литвиненко, Олена Миколаївна | |
dc.date.accessioned | 2020-02-01T07:07:53Z | |
dc.date.available | 2020-02-01T07:07:53Z | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.description.abstract | У статті розглядаються проблеми комерційних банків, пов’язані з погіршенням їх іміджу як роботодавців, особливо в очах молодого покоління, яке найближчим часом стане найбільш привабливою категорією для працевлаштування у сучасному бізнесі. Виділено основні критерії, які визначають молоде покоління при виборі майбутньої роботи. Проведено детальний аналіз сильних і слабких сторін банку як роботодавця, а також сформульовано поради щодо поліпшення іміджу, спрямовані на молоду аудиторію потенційних співробітників банку. Доведено, що банк повинен будувати не тільки ефективну PR-кампанію, щоб створити потужний імідж надійного роботодавця, але у той же час банк повинен створити надійну систему протидії недобросовісній конкуренції, спрямованій у кінцевому рахунку на дестабілізацію фінансової установи. Був проведений SWOT-аналіз для побудови внутрішніх залежностей корпоративної культури від деяких популярних інтернет-джерел, пов’язаних з цією проблемою, на основі яких була оцінена організація щодо ймовірності запровадження концепції використання сильної корпоративної культури як практичного інструменту гармонізації стратегічного розвитку. Загальний висновок з порівняння можливостей і сильних сторін такий: банк, безсумнівно, має досить широкий набір сильних сторін, які можна використовувати для залучення представників фокус-груп. Є очевидні напрями використання сильних сторін для реалізації можливостей, які, як правило, не потребують додаткових ресурсів. Загальний висновок, зроблений на основі порівняння можливостей і слабких сторін, полягає у такому: слабкі сторони блокують швидкий прогрес у досягненні поставленої мети, але їхній вплив можна компенсувати досить швидко і ефективно за рахунок використання нематеріальних компонентів внутрішніх можливостей банку. Підтримуючи корпоративну культуру, яка є основою для створення іміджу банку як роботодавця, слід приділяти увагу вибору пріоритетного каналу сприйняття, щоб донести привабливі моменти зайнятості в банку до цільової аудиторії. Однак формування позитивного іміджу роботодавця є актуальним завданням для більшості банків, що працюють на території України. | uk_UA |
dc.identifier.issn | 2074-5354 | |
dc.identifier.uri | http://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/1916 | |
dc.language.iso | other | uk_UA |
dc.publisher | АКАДЕМІЧНИЙ ОГЛЯД | uk_UA |
dc.subject | корпоративна культура | uk_UA |
dc.subject | імідж роботодавця | uk_UA |
dc.subject | система цінностей | uk_UA |
dc.subject | теорія поколінь | uk_UA |
dc.subject | покоління Z | uk_UA |
dc.subject | соціальний капітал | uk_UA |
dc.subject | стиль менеджменту | uk_UA |
dc.subject | job enlargement | uk_UA |
dc.subject | job enrichment | uk_UA |
dc.subject | концепція «міста сонця» | uk_UA |
dc.title | Покращання іміджу банку як роботодавця на основі розвитку корпоративної культури | uk_UA |
dc.type | Article | uk_UA |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- 4.pdf
- Розмір:
- 628.64 KB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
- Опис:
- Основна стаття
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: