Управління маркетинговими інструментами промислового підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКрасовська, Олена Юріївна
dc.date.accessioned2021-02-15T12:33:24Z
dc.date.available2021-02-15T12:33:24Z
dc.date.issued2020-11
dc.descriptionАвторефератuk_UA
dc.description.abstractДисертаційна робота присвячена обґрунтуванню і розробці теоретико-методологічних положень та науково-практичних рекомендацій щодо управління маркетинговими інструментами промислових підприємств. Обґрунтовано концепцію управління споживчим сприйняттям маркетингових інструментів промислового підприємства. Розроблено декомпозиційну модель процесу управління маркетинговими інструментами промислового підприємства, яка ґрунтується на мультиатрибутивній теорії корисності на основі конджойнт-аналізу атрибутів (показники оцінки нематеріальних активів) підприємства, які порівнянні з двома групами аспектів: раціональною та емоціональною оцінками маркетингових інструментів. Запропоновано інтерпретацію компонентів управління маркетинговими інструментами промислового підприємства. Удосконалено понятійно-категоріальний апарат теорії маркетингу, зокрема запропоновано визначення понять: “маркетингові інструменти”, “бренд”. 36 Удосконалено складові наукового підходу до встановлення місця, видів та ролі маркетингових інструментів у діяльності промислових підприємств та різноманітність маркетингових інструментів залежно від організаційної структури підприємства. Розвинено структурно-логічну модель процесу управління формуванням та розвитком маркетингових інструментів за допомогою методу управління “GAP – розрив маркетингового інструменту”. Удосконалено науково-методичні підходи до ранжування маркетингових інструментів промислового підприємства та інформаційно-аналітичного забезпечення процесу управління маркетинговими інструментами підприємства. Набули подальшого розвитку науково-теоретичні підходи до методики оцінки факторів впливу на бренд підприємства. Набули подальшого розвитку наукові підходи до здійснення моніторингу існуючого рівня задоволеності та лояльності споживачів щодо маркетингових інструментів промислового підприємства,uk_UA
dc.identifier.urihttp://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/3317
dc.publisherМІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТuk_UA
dc.subjectмаркетингові інструменти, управління, підприємство, бренд, нематеріальні активи, декомпозиційна модель, задоволеність та лояльність споживачів, інформаційно-аналітичне забезпечення, механізм, конджойт-аналізuk_UA
dc.titleУправління маркетинговими інструментами промислового підприємстваuk_UA
dc.title.alternativeАвторефератuk_UA

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Krasovska_aref.pdf
Розмір:
997.04 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Автореферат
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Кафедра міжнародного маркетингу