У кваліфікаційній роботі досліджено роль маркетингових досліджень у формуванні ефективної цінової політики підприємства на прикладі ТОВ «Sandora». Визначено вплив споживчого попиту, цінової еластичності та конкурентного середовища на цінову стратегію компанії. Проведено анкетування, SWOT-аналіз, аналіз конкурентів, розрахунок точки беззбитковості та прогноз економічного ефекту.
Запропоновано впровадження нових продуктів у різних цінових сегментах, психологічне ціноутворення, A/B тестування та регіональну цінову диференціацію.