Репозиторій Університету імені Альфреда Нобеля
забезпечує відкритий доступ до результатів наукових досліджень та вихідних даних, створених дослідниками університету. Репозиторій приймає публікації, набори дослідницьких даних, додаткові матеріали та інші цифрові об'єкти, пов'язані з науковими роботами. Він підтримує довгострокове зберігання та обмін дослідницькими даними з різних галузей науки.
Фонди
Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.
Нові надходження
ЕЛЕКТРОННА КОМЕРЦІЯ У СВІТІ: ТЕНДЕНЦІЇ, КЛЮЧОВІ ПОКАЗНИКИ ТА НАСЛІДКИ ДЛЯ ОРГАНІЗАЦІЇ ТОРГІВЛІ В УКРАЇНІ
(Social Development: Economic and Legal Issues, 2026-01-16
) Шевченко В. М.; Мішустіна Т. С.; Стрельченко І.І.; Яременко С. С.
Сучасні процеси цифровізації суттєво змінюють архітектуру світової торгівлі, що зумовлює зростання ролі електронної комерції у формуванні економічних результатів торговельної діяльності. За останні роки e-commerce перестала виконувати допоміжну функцію та набула статусу одного з ключових елементів організації торгівлі, впливаючи на структуру доданої вартості, характер конкурентної взаємодії та рівень транзакційних витрат. Для України, яка функціонує в умовах воєнної нестабільності та поступового післявоєнного відновлення, особливої актуальності набуває проблема адаптації глобальних моделей електронної торгівлі до національних економічних реалій. Метою статті є дослідження світових тенденцій розвитку електронної комерції, аналіз ключових показників її функціонування та обґрунтування напрямів трансформації організації торгівлі в Україні з урахуванням міжнародного досвіду. У роботі застосовано поєднання логіко-структурного та порівняльно-економічного аналізу, елементів системного підходу й аналізу практичних прикладів, що дало змогу поєднати макроекономічні чинники розвитку e-commerce з організаційними змінами на рівні торговельних підприємств. У ході дослідження визначено основні глобальні тренди електронної комерції, зокрема платформізацію торгівлі, поширення омніканальних форматів, цифрову інтеграцію логістики та зростання доступності міжнародних ринків для підприємств різних масштабів. Показано, що розвиток e-commerce характеризується нерівномірною регіональною динамікою за збереження загальної тенденції зростання її частки у структурі роздрібного товарообігу. Встановлено, що цифровізація торгівлі одночасно знижує традиційні бар’єри входу на ринок і формує нові обмеження, пов’язані з технологічними вимогами та інституційними умовами функціонування цифрових платформ. Обґрунтовано, що в умовах воєнного стану електронна комерція в Україні виконує не лише комерційну, а й стабілізаційну роль, забезпечуючи адаптацію торговельних підприємств до нестабільного зовнішнього середовища. Практична цінність отриманих результатів полягає у визначенні стратегічних орієнтирів розвитку торгівлі, спрямованих на інтеграцію українського бізнесу у глобальні цифрові екосистеми, підвищення ефективності логістичних рішень та удосконалення організаційних моделей у післявоєнний період.
PR в системі маркетингового управління інституціональним розвитком підприємств органічного агробізнесу
(Наукова установа "Науково-дослідний центр сталого розвитку", 2025-12-30) Білоткач І.А.; Шевченко В.М.
У статті досліджено роль паблік рилейшнз (PR) у системі
маркетингового управління та його значення для інституціонального розвитку
підприємств органічного агробізнесу.
Обґрунтовано, що PR-комунікації формують довіру споживачів,
забезпечують публічну підтримку та підвищують конкурентоспроможність
органічних підприємств у національному й міжнародному середовищі.
Визначено ключові напрями інтеграції PR у маркетингову діяльність
аграрних підприємств, зокрема розвиток бренду, інформаційні кампанії,
взаємодію з державними та громадськими інституціями, популяризацію
екологічних і соціальних цінностей.
Методологічну основу становлять діалектичний, системний та
аналітичний підходи. Використано методи порівняльного аналізу,
узагальнення, а також емпіричні дослідження ринку органічної продукції в
Україні та світі. Статистичні дані базуються на матеріалах FAO, Organic
Ukraine та Euromonitor International.
Стверджується, що cучасний розвиток органічного агробізнесу в Україні
вимагає впровадження не лише технологічних інновацій, а й активного
використання PR як інструменту формування довіри та підтримки
суспільства. Інституціональний розвиток підприємств неможливий без
стійкого іміджу, прозорих комунікацій та взаємодії з державними й
громадськими структурами.
Наголошується, що PR є ключовим інструментом маркетингового
управління, що сприяє інституціональному розвитку підприємств органічного
агробізнесу. Його інтеграція у стратегію підприємств підвищує
конкурентоспроможність, сприяє соціальній легітимності бізнесу та формує
умови для сталого розвитку.
У статті розглядається питання щодо обґрунтування ролі PR у
маркетинговому управлінні інституціональним розвитком підприємств
органічного агробізнесу та визначення основних напрямів його практичного
застосування, проаналізовано сучасні підходи до PR у агробізнесі, визначено
особливості інституціонального розвитку підприємств, сформовано
рекомендації для інтеграції PR у систему управління підприємствами.
Запропоновано для підвищення ефективності органічного
аропромислового бізнесу, вдосконалення інституціонального розвитку
підприємств, що значною мірою залежить від якості взаємовідносин з різними
групами стейкхолдерів: кінцевими споживачами, дистриб'юторами,
постачальниками, медіа, органами державної влади, громадськими
організаціями. PR при цьому виступає ключовим інструментом управління
цими взаємовідносинами.
Отримані результати дослідження поглиблюють теоретичні та
прикладні аспекти інституціонального розвитку і забезпечують можливість
активізації маркетингового процесу органічного агровиробництва в Україні
за рахунок використання соціально-економічних чинників в формуванні
конкурентоспроможності підприємств.
Брендинг як ефективний інструмент управління конкурентоспроможністю підприємства
(Видавничий дім "Інтернаука", 2025-08-30) Шевченко В. М; Мішустіна Т. С.; Яременко С. С.; Малкович Д. Д.
У сучасному бізнес-середовищі, насиченому
конкуренцією та стрімкими технологічними змінами, розробка та
реалізація ефективних стратегій брендингу стають вирішальними
завданнями для підприємств. Брендинг в сучасному бізнесі є не тільки
необхідністю, але й ключовим елементом успіху підприємства. Вірно
створений бренд визначає обличчя компанії, вирізняє її серед конкурентів
та формує унікальний ідентифікатор для споживачів. Це не просто
логотип чи назва, а цілісна концепція, яка відображає цінності, місію та
обіцянки підприємства. Актуальність теми брендингу в сучасному бізнес-
середовищі важко переоцінити. З плином часу і зі змінами у споживацьких
прагненнях, технологічних інноваціях та глобальних трендах, брендинг
залишається однією з ключових стратегій для підтримання конкурентних
переваг підприємств.
Вдосконалення інтернет-маркетингової стратегії по просуванню товарів підприємства в умовах військового стану
(Видавничий дім «Інтернаука», 2025-07-30) Шевченко В. М.; Стрельченко І. І.; Гамзаг О. В.; Лисенко А. І.
У сучасних умовах високої конкуренції та
насиченості інформаційного простору ефективна комунікація зі
споживачами є ключовою умовою успішного функціонування компанії на
ринку. Одним із найрезультативніших інструментів взаємодії зі
споживачами виступає Інтернет-маркетинг, що забезпечує не лише
оперативність передавання інформації, а й можливість персоналізації
контенту, побудови довгострокових відносин і підвищення рівня
лояльності клієнтів. Так стрімкий розвиток цифрових технологій
докорінно змінив підходи до ведення маркетингової та комунікаційної
діяльності українських підприємств. І не дивлячись на численні проблеми,
як-то втрата ринків збуту, проблеми з логістикою, непередбачуваність
розвитку ситуації, український бізнес поступово адаптується до умов
військового стану, демонструючи певне зростання в окремих сферах.
Втім, з різних причин власники підприємств не завжди комплексно
підходять до цього питання. Тому питання щодо формування Інтернет-маркетингової стратегії в українських реаліях набуває для бізнесу все
більшої актуальності.
Strategic management of omnichannel marketing using generative artificial intelligence
(Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 2025-10-30) Kovalchuk S.; Chunikhina T.; Grigoryan V.; Shevchenko V.; Koroleva U.
The relevance of the issue under research is determined by the rapid introduction of generative artificial
intelligence (GenAI) into omnichannel marketing strategies. This radically changes approaches to
personalization, communication, and strategic management in the digital economy. There is a growing need
for quantitative analysis of the impact of such technologies on marketing efficiency, which justifies the need
for this study. Particular attention is paid to personalization, communication automation, and data integration.
The aim of the study is to determine the relationship between the level of implementation of GenAI and
marketing efficiency. The problem is the lack of quantitative assessments of the impact of artificial
intelligence (AI) on omnichannel management indicators. The analysis covers 10 companies from 10
countries for 2022-2024. An econometric model with six variables was applied: GAI, AdSpend, Data
Integration, CSAT, OMDEPTH, and BRAND. The highest OM_EFF values in 2024 were recorded at
Bosideng (98.3), Woolworths (97.0), and Zara (96.9). Companies with high GenAI have seen faster OM_EFF
growth and market adaptation. Woolworths’ GenAI increased from 0.58 to 0.77, OM_EFF from 85.7 to 97.0.
Hudson’s Bay showed the smallest changes because of limited digitalization and weak AI development. The
study found that a high level of integration of GenAI is directly related to the increase in omnichannel
marketing efficiency (OM_EFF). Bosideng achieved the highest OM_EFF – 98.3 in 2024 – with the
maximum value of the GenAI Index (0.83) and the active use of personalized content. The obtained data
confirm that GenAI enhances the effectiveness of marketing strategies through automation, deep data
integration and multi-channel interaction with customers. The article provides practical recommendations for
increasing OM_EFF. The study has applied significance for retail trade strategies. Further research may
include other industries and regions.
The impact of digital technologies on accounting transformation
(Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 2025-09-30) I. Shchyrba; N. Lokhanova; N. Holiachuk; V. Shevchenko; Ye. Karpenko
Digital technologies are significantly transforming accounting, changing the methods of collecting, processing, and analysing financial information on a global scale. The aim of the study is to assess the impact of digital technologies on accounting transformation in seven countries with different levels of digitalization. The research employed the following methods: quantitative approach, analysis of panel data for 2020-2024, and econometric modelling. The assessment was carried out using a fixed-effects model that takes into account institutional and technological factors of transformation. The results showed that the United Kingdom (UK) and Germany have the highest accounting transformation indicators: within 43.5-47.2 points and from 41.0 to 44.8 points, respectively. This is explained by a high level of digitalization (DigitalTechIndex over 80) and the full application of International Financial Reporting Standards (IFRS). At the same time, Ukraine, despite limited digital resources (Digital Technology Index within 36.2-49.7), demonstrates positive dynamics of transformation � from 28.0 to 33.2 points. This is determined by the implementation of IFRS and existing regulatory support. It was found that digital transformation significantly improves accounting practices in combination with the adoption of IFRS and the development of human capital. The results emphasize the need for strategic implementation of digital technologies in accounting, which has implications for politicians and financial institutions. The study can be useful for shaping digital development policies and modernizing financial reporting. Further studies should focus on industry analysis and studying the impact of artificial intelligence (AI) in accounting decisions.
АНАЛІЗ КОНКУРЕНТНОЇ СИТУАЦІЇ НА РИНКУ ДЛЯ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЧНОГО ВЕКТОРА РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА
(Вищий навчальний заклад "Університет імені Альфреда Нобеля", 2025-01-07) Тараненко І.В.; Науменко В.С.; Шевченко В.М.; Яременко С.С.
Під час воєнного стану підприємства, що надають послуги з ремонту електроустаткування,
опинились в умовах невизначеності та нестабільності. Тому вони мають чітко визначити
стратегічний вектор свого розвитку залежно від розміру, географічного розташування і
спеціалізації з урахуванням конкурентної ситуації на ринку.
У статті досліджено основні показники українського ринку послуг ремонту
електроустаткування в динаміці за період 2016–2022 рр. Результати дослідження показали, що до
початку повномасштабної війни ринок демонстрував стійке зростання і прибутковість завдяки
тому, що попит на послуги ремонту електроустаткування пред’являють усі підприємства, які
застосовують у виробництві електричне обладнання, а також організації і домогосподарства. У
2022 р. під впливом повномасштабного вторгнення значно скоротилися кількість підприємств,
обсяги реалізованої продукції та рентабельність операційної діяльності.
Результати аналізу ринку послуг ремонту промислового електричного устаткування
Дніпропетровської області з використанням індексу Херфіндаля-Хіршмана показали низький
рівень концентрації ринку. Аналіз конкуренції в галузі з використанням моделі 5 сил
конкуренції М. Портера засвідчив, що бар’єри входу в галузь низькі, диференціація послуг
більш притаманна середнім підприємствам, в той час як малі і особливо мікропідприємства
надають більш стандартизовані послуги.
Беручи до уваги виявлені особливості і тенденції розвитку ринку послуг ремонту
електричного устаткування, а також конкурентну ситуацію на ринку, що характеризується
низьким рівнем концентрації, великою кількістю підприємств, які надають схожі, але не однакові, послуги, існуванням низького бар’єру входу, і звідси – значною свободою входу в
галузь інших фірм, зроблено висновок, що на ринку має місце монополістична конкуренція.
На базі результатів проведеного аналізу визначено основні стратегічні вектори розвитку
вітчизняних підприємств, які працюють на ринку ремонту електричного промислового
устаткування: розширення присутності і реалізації послуг у своєму регіоні; вихід в інші регіони
країни; опанування нових видів ремонту електричного обладнання; вихід на зовнішній ринок.
Обґрунтовано вибір конкретних векторів розвитку залежно від часового горизонту, розміру та
ринкових можливостей конкретного підприємства.
Socio-economic models of resilience of European cities: guidelines for post-war Ukraine
(Університет імені Альфреда Нобеля, 2026) Тарасевич, Олена Вікторівна; Задоя, Олександр Анатолійович; Магдіч, Аліса Сергіївна; Жилінська, Людмила Олександрівна
The article examines the socio-economic models of resilience of European cities in the context of intensifying global crises and substantiates the possibilities of their adaptation to the tasks of post-war recovery and development of Ukrainian cities. The relevance of the study is determined by the need to rethink traditional approaches to urban development under conditions of war-related destruction, structural shifts in the economy, demographic losses, and increasing social vulnerability.
The purpose of the article is to provide a theoretical reflection and a comparative economic analysis of the socio-economic resilience of European cities in order to identify the key factors of urban economic resistance to systemic shocks and to formulate adaptive guidelines for the post-war development of Ukrainian cities. The methodological framework of the study is based on a combination of comparative analysis, a structuralfunctional approach, and the application of a system of quantitative and qualitative resilience indicators.
The empirical basis of the study includes data from Eurostat, the OECD, the European Commission, as well as strategic urban development documents of Amsterdam, Barcelona, Berlin, Warsaw, Copenhagen, and Tallinn. The assessment of socio-economic resilience was conducted across the following dimensions: economic diversification, employment and labor market conditions, investment activity, fiscal sustainability, institutional capacity, and social cohesion.
The results of the study confirm that a high level of resilience is characteristic of cities with diversified economic structures, well-developed local governance, financial stability, and strong social cohesion. It is substantiated that social cohesion serves as an important intangible resource that enhances the adaptive capacity of urban economies. A comparison of European and Ukrainian cities (Kyiv, Lviv, Odesa, Dnipro, Vinnytsia, and Zhytomyr) demonstrates the feasibility of a selective transfer of European resilience practices, taking into account national and local specificities. The practical significance of the findings lies in the formation of analytical guidelines for post-war recovery strategies and the sustainable development of Ukrainian cities.
ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ TEAM-PROJECT У МІЖНАРОДНИХ ІНВЕСТИЦІЙНИХ ПРОЄКТАХ
(Університет менеджменту освіти, 2026) Задоя, Анатолій Олександрович