У кваліфікаційній роботі досліджено роль інтернет-маркетингу в умовах цифрової трансформації бізнесу, зокрема в секторі електронної комерції. Розглянуто основні інструменти цифрового просування, такі як SEO, контекстна реклама, email-розсилки, соціальні мережі та мобільні додатки. Проаналізовано маркетингову екосистему компанії Rozetka.ua, включаючи канали залучення, персоналізацію, аналітику та омніканальну взаємодію. Особливу увагу приділено впливу воєнного стану на поведінку споживачів і адаптацію компанії до нових викликів. На основі SWOT-, PEST- та конкурентного аналізу розроблено пропозиції щодо вдосконалення маркетингової стратегії Rozetka, нових
підходів до сегментації та механізмів підвищення ефективності цифрових каналів. Запропоновано комплексну програму покращень з економічним обґрунтуванням та прогнозом очікуваних результатів.