У кваліфікаційній роботі бакалавра розглянуто теоретичні основи планування рекламної кампанії в інтернеті, проаналізовано маркетингову
діяльність медичного центру «Геліос», зокрема філіалу у місті Самар, здійснено дослідження ринку медичних послуг та конкурентного середовища. Проведено SWOT-аналіз, сегментування ринку та оцінку ефективності наявної рекламної стратегії. На основі отриманих результатів розроблено комплексну інтернет-рекламну кампанію з визначенням цілей, інструментів цифрового просування,
бюджету та показників ефективності. Запропоновані заходи мають практичну значущість і можуть бути впроваджені в діяльність закладу для підвищення впізнаваності бренду та залучення нових пацієнтів.