У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні засади формування та розвитку системи маркетингових комунікацій підприємства. Досліджено сутність,
роль і значення маркетингових комунікацій у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Проаналізовано сучасні інструменти стимулювання збуту та їх вплив на ефективність комунікаційної політики. У роботі проведено аналіз поточного стану системи маркетингових комунікацій на підприємстві, визначено основні проблеми та недоліки у взаємодії з цільовою аудиторією. Розглянуто напрями вдосконалення комунікаційної системи підприємства ТОВ «КГ «УКБ»» шляхом розробки та впровадження сучасних технологій стимулювання збуту. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингових комунікацій, спрямовані на зміцнення іміджу підприємства ТОВ «КГ «УКБ»», зростання обсягів продажів та підвищення рівня задоволеності споживачів.