Об’єкт дослідження: внутрішній туризм як складова туристичної галузі України.
Предмет дослідження: особливості розвитку внутрішнього туризму в Україні, його тенденції, проблеми та перспективи вдосконалення.
Мета роботи: аналіз сучасного стану внутрішнього туризму України в умовах війни, визначення основних тенденцій та проблем його розвитку, а також розробка практичних рекомендацій щодо покращення ситуації в цій сфері.
Одержані висновки та їх новизна: виявлено, що внутрішній туризм в Україні демонструє позитивну динаміку розвитку, однак питання ефективного маркетингового менеджменту туристичних агенцій залишається недостатньо дослідженим. Потребують вивчення сучасні підходи до просування туристичних продуктів на внутрішньому ринку, їх адаптація та вдосконалення з урахуванням потреб споживачів. Уточнено поняття маркетингового менеджменту туристичної агенції в умовах внутрішнього туризму. На прикладі туристичної агенції «Лимон Турів» запропоновано комплекс маркетингових рішень для підвищення її конкурентоспроможності та залучення нових клієнтів.
Результати дослідження можуть бути використані в процесі розробки та реалізації маркетингових стратегій туристичних агенцій, орієнтованих на розвиток внутрішнього туризму в Україні.