У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні засади формування та реалізації маркетингової стратегії підприємства в умовах конкурентного середовища. Проведено комплексний аналіз маркетингової стратегії ТОВ «ЮСК Україна», що функціонує на ринку товарів для дому в Україні. Здійснено аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища ТОВ «ЮСК Україна», використано PEST-аналіз та SWOT-аналіз з метою визначення
ключових проблеми і можливостей розвитку підприємства. Обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової стратегії, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності. Розроблено комплекс практичних заходів та проведено
оцінювання їх ефективності. Результати роботи можуть бути використані в практичній маркетинговій діяльності.