Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів маркетингових досліджень конкурентоспроможності продукції підприємства. У роботі розкрито сутність поняття конкурентоспроможності
продукції, визначено її основні складові та охарактеризовано систему й процес проведення маркетингових досліджень. На основі аналізу господарської діяльності та маркетингового середовища ТОВ «АТБ-маркет» досліджено фактори, що
впливають на рівень конкурентоспроможності продукції підприємства. Проведено SWOT- і PEST-аналіз, виявлено ключові проблеми та можливості розвитку. Запропоновано комплекс заходів підвищення конкурентоспроможності продукції, обґрунтовано бюджет і оцінено ефективність запропонованих рішень. Отримані результати можуть бути використані в практичній діяльності підприємства для вдосконалення маркетингової політики та підвищення ринкових позицій.