Кваліфікаційна робота аналізує конкурентне середовище ринку оптики України та оцінює стратегічні позиції компанії Люксоптика. У дослідженні розглянуто ринкові тенденції, поведінку споживачів і ключові переваги компанії в
умовах цифровізації та посилення конкуренції. На основі проведеного аналізу запропоновано маркетингову стратегію, спрямовану на зміцнення ринкових позицій бренду та підвищення його конкурентоспроможності.