Магістерська робота присвячена дослідженню digital-просування нового продукту підприємства малого бізнесу кондитерської галузі. У роботі розглянуто теоретичні засади просування нових продуктів та обґрунтовано значення digital-маркетингу в сучасних умовах розвитку ринку. Проведено аналіз маркетингової діяльності кондитерської «Ivanova Cake», визначено особливості цільової аудиторії, конкурентного середовища та використання цифрових каналів комунікації. На основі отриманих результатів розроблено програму digital-просування нового продукту «CakeBox Mini», що включає поетапне застосування інструментів SMM, таргетованої реклами, контент-маркетингу та елементів CRM. Здійснено оцінку ефективності запропонованої програми з використанням показників ROI та ROMI, що підтвердило економічну доцільність її впровадження.