СПОЖИВЧА ПОВЕДІНКА: КЛЮЧОВІ АСПЕКТИ ТА ВПЛИВ НА МАРКЕТИНГОВУ СТР АТЕГІЮ ПІДПРИЄМСТВА
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У кваліфікаційній роботі бакалавра досліджено теоретико-методичні основи вивчення споживчої поведінки як ключового чинника формування ефективної маркетингової стратегії підприємства. Проаналізовано основні моделі поведінки споживачів, чинники впливу на прийняття рішень у сфері ресторанного бізнесу, особливості змін споживчих установок в умовах кризи. Аналітична частина присвячена дослідженню споживчої поведінки клієнтів ресторану «Лосось та Друзі», здійснено оцінку його маркетингової діяльності, сегментування цільової аудиторії, позиціонування на ринку, проведено SWOT-аналіз. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії підприємства з урахуванням поведінкових характеристик споживачів та запропоновано заходи щодо її реалізації.
Опис
Ключові слова
споживча поведінка, маркетингова стратегія, сегментування ринку, позиціонування, ресторанний бізнес, поведінкові моделі, SWOT-аналіз