У роботі розглянуто теоретичні підходи до стратегічного управління брендом у контексті маркетингової стратегії. Досліджено сучасні концепції та моделі
стратегічного управління брендом. Проведено організаційно-економічну характеристику медичного центру «Family Vision». Проаналізовано поточну
маркетингову стратегію та фактичний стан системи управління брендом. Проведено комплексний аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища функціонування медичного закладу, у межах якого здійснено бенчмаркінговий аналіз, бренд-аудит та оцінку капіталу бренду. На основі отриманих результатів
сформовано концепцію системи стратегічного управління брендом у контексті маркетингової стратегії медичного закладу, запропоновано підхід до її впровадження та розроблено систему критеріїв оцінювання ефективності й механізми моніторингу реалізації цієї системи.