Кваліфікаційна робота присвячена вивченню теоретичних засад та практичних аспектів маркетингової діяльності підприємства. Розглянуто теоретичні основи управління маркетинговою діяльністю. Проаналізоване маркетингове середовище ТОВ «ЦЕНТР-ШИНА ГРУП», здійснено PEST аналіз, SWOT аналіз. Визначені напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Розроблені заходи з вдосконалення маркетингової діяльності, зокрема створення служби маркетингу, впровадження CRM системи, вдосконалення комунікаційної діяльності. Результати дослідження можуть бути використані в практичній маркетинговій
діяльності ТОВ «ЦЕНТР-ШИНА ГРУП».