Використання маркетингових інструментів просування санаторно-курортних послуг

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТараненко Ірина Всеволодівна
dc.contributor.authorЗадоя Михайло Юрійович
dc.contributor.authorПрибиткова Юлія Миколаївна
dc.date.accessioned2024-05-21T10:18:56Z
dc.date.available2024-05-21T10:18:56Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractПротягом 2008-2017 років на ринку санаторно-курортних послуг спостерігаються негативні тенденції щодо зменшення як кількості санаторно-курортних закладів, так і кількості споживачів, що обумовлено низкою ринкових та неринкових факторів. До факторів, що стримують розвиток ринку санаторно-курортних послуг в Україні, слід віднести недостатнє маркетингове забезпечення діяльності санаторно-курортних закладів, в т.ч. недосконалу систему маркетингових комунікацій та просування послуг. Слід приділити першочергову увагу залученню клієнтів, які придбають санаторно-курортні путівки за власні кошти, порівняно з тими, що отримують путівки через Фонд соціального страхування. На основі проведеного аналізу профілю клієнта санаторія, який придбає путівку за власні кошти, зроблено висновок, що такі клієнти є активними користувачами Інтернет і соціальних мереж. Запропоновано запроваджувати цифрові технології просування в систему інтегрованих маркетингових комунікацій санаторіїв України, поширювати взаємодію санаторно-курортних закладів з ринковими посередниками (туристичні фірми, online-отельєри) з метою залучення клієнтів, які придбають путівки за власні кошти.
dc.identifier.issn2519-2868
dc.identifier.urihttps://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/4629
dc.language.isoother
dc.publisherІнфраструктура ринку. – 2019. – Вип. 27. Електронне видання
dc.subjectсанаторно-курортні послуги
dc.subjectсанаторно-курортні заклади
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectпрофіль клієнта
dc.subjectІнтернет
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectцифрові технології просування
dc.titleВикористання маркетингових інструментів просування санаторно-курортних послуг
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Маркетинг санаторних послуг_Тараненко.pdf
Розмір:
173.54 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.84 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Кафедра міжнародного маркетингу