Аналіз факторів зовнішнього середовища та їх врахування в маркетинговій діяльності підприємства
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Ця кваліфікаційна робота присвячена дослідженню впливу зовнішніх факторів на маркетингову діяльність ТОВ «Слобожанська деревообробна компанія» та розробці ефективної адаптивної стратегії з урахуванням сучасних ринкових викликів. У роботі проведено комплексний аналіз ринку деревообробної промисловості, сегментації споживачів, конкурентного середовища, а також
виконано SWOT- та PEST-аналіз підприємства. На основі отриманих результатів було розроблено стратегію онлайн-маркетингу як ключовий інструмент підвищення конкурентоспроможності. У стратегії передбачено запуск корпоративного сайту, просування в соціальних мережах, SEO-оптимізацію, контент-маркетинг, рекламні кампанії та CRM-інтеграцію. Окрему увагу приділено розрахункам маркетингової ефективності, бюджетному обґрунтуванню заходів і фінансовій доцільності впровадження. Запропоновані дії орієнтовані на посилення
ринкових позицій компанії, розширення цільової аудиторії та формування сталого клієнтського потоку в умовах високої конкуренції та цифрової трансформації бізнес-середовища.
Опис
Ключові слова
маркетинг, зовнішнє середовище, деревообробна промисловість, конкурентоспроможність, SWOT-аналіз, PEST-аналіз, онлайн- маркетинг, стратегія, CRM, цифровізація