МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА ТА ШЛЯХИ ЇЇ ВДОСКОНАЛЕННЯ
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У кваліфікаційній роботі досліджено маркетингову діяльність підприємства ТОВ «Смачний ресурс» у сучасних умовах українського ринку харчової продукції. Розглянуто теоретичні аспекти маркетингу як системи управління взаємодією з ринковим середовищем, а також вивчено практичну реалізацію маркетингових стратегій підприємства у сфері снеків, каш, напоїв, спецій та інноваційних продуктів швидкого приготування. Проаналізовано сильні та слабкі сторони діяльності компанії, особливості її асортиментної політики, систему просування, сегментацію цільової аудиторії та інструменти дистрибуції. Проведено SWOT-аналіз, визначено конкурентне середовище та сформовано карту позиціонування. Значну увагу приділено питанню дизайну упаковки як інструменту маркетингового позиціонування, на прикладі трьох
власних брендів компанії — VitaMax, Domovyk та CRAMBL. У роботі запропоновано низку практичних заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства: посилення брендингу, маркетингову підтримку нових СКЮ, впровадження аналітичних інструментів, розширення дистрибуції, оптимізацію рекламного бюджету. Реалізація запропонованих заходів сприятиме зміцненню ринкових позицій компанії та її переходу від контрактного виробництва до повноцінного бренду.
Опис
Ключові слова
маркетинг, брендинг, упаковка, позиціонування, SWOT-аналіз, Crambl, VitaMax, Domovyk, стратегія просування