ЄВРОПЕЙСЬКІ АВТОМОБІЛЬНІ ТНК: АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ТА ФАКТОРИ ВПЛИВУ НА ЇХ РИНКОВІ СТРАТЕГІЇ
Вантажиться...
Дата
2023
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Університет імені Альфреда Нобеля
Анотація
З ростом глобалізації та інтеграції світової економіки, розробка стратегій діяльності транснаціональних корпорацій стає основою для їх успіху на міжнародних ринках.
Розуміння конкурентних складових цих стратегій дозволяє компаніям пристосовуватися до змінних умов та залишатися конкурентоспроможними. У статті автори дослідили
діяльність основних європейських автомобільних ТНК та прийшли до висновку, що важливим для концернів є виробництво автокомпонентів. Постачальники автозаводів
давно вийшли за межі своїх регіонів і збільшують продажі на глобальному ринку. Крім того, автори розглянули основні фактори, які впливають на ринкові стратегії провідних
світових автовиробників. Так, ринкова влада покупця, яка пов’язана з тим, що ТНК ставлять на перше місце зручність споживача не тільки в контексті експлуатації продукту,
але і його придбання, є основою формування стратегічного плану автомобільної корпорації. В сучасних умовах для розвитку каналів збуту важливим інструментом є
мобільні додатки, де можна надіслати будь-яку інформацію потенціальному покупцю. Останнім часом автомобільні концерни стають все більш залежними від компанійпостачальників. Тому, стійкі відносини з ними, їх інноваційний розвиток, політика ціноутворення пливають на маркетингові стратегії автокомпаній. Ще одним фактором є загроза появи нових конкурентів, за рахунок виходу на автомобільний ринок китайських та індійських підприємств, які купують європейські автомобільні компанії і цим підвищують конкуренцію на світовому рику автомобілів. В статті автори приходять до висновку, що найпотужнішим фактором впливу на формування ринкових стратегій європейськими автомобільними ТНК є суперництво між компаніями-виробниками, а також сильний вплив має ринкова влада споживачів.
Опис
Nowadays activity strategies of TNCs become the basis of their success on international
markets with the growth of globalization and integration of the world economy. Understanding
of the competitive components of these strategies allows companies to adapt to changing
conditions and remain competitive. The authors of the article have investigated the activities of
the main European automotive TNCs and have come to the conclusion that the production of
auto components is an important part of activity for automotive concerns. Automotive TNCs
have gone beyond their regions long time ago and now their main goal is to increase sales on
the global market. In addition, the authors have considered the main factors which influence
the market strategies of the world’s leading car manufacturers. The market power of a buyer
becomes a driving force for the strategic plan formation of the automotive TNCs due to the
fact that TNCs put the convenience of the consumer in the first place not only in the context
of using the product but also in its purchase. Today, mobile applications become an important
tool for the development of sales channels where car dealers can send any information to
a potential buyer. The authors note that the need for personal vehicles may decrease in the
future. The main reason for such situation is the popularization and growing awareness of
residents about the advantages of car sharing compared to owning a car and the lower cost
of this service compared to a taxi. Today, well-known automotive TNCs enter the market
of car sharing services. Recently, automotive concerns have become increasingly dependent
on supplier companies. Therefore, stable relations with them, their innovative development,
pricing policy have a huge impact on the marketing strategies of automotive TNCs. Another
factor is the threat of the appearance of new competitors. Indian and Chinese TNCs enter
the global automotive market by buying European companies thereby increasing competition
in it. Acquisition of companies is carried out for the sake of access to technologies which
top managers of Chinese and Indian companies consider to be one of the main factors of
competitive advantages. The only way to maintain their presence on the market is to produce
products of controlled European companies which do not have a significant market share.
However, the authors of the article emphasize that competition from Chinese companies in the
European market will intensify in the long run.
Ключові слова
автомобільні транснаціональні корпорації, ринкова влада покупців, ринкова влада постачальників, каршерінг, конкуренція автовиробників
Бібліографічний опис
European Vector of Economic Development. 2023. № 2 (35)