ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ПРОДУКТУ ДЛЯ ОБҐРУНТУВАННЯ ВИБОРУ МАРКЕТИНГОВОЇ НІШІ
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних засад та аналізу маркетингової діяльності Reisebank AG. Узагальнено підходи до формування маркетингової стратегії банківських установ із урахуванням галузевої
специфіки та поведінкових характеристик споживачів. Проаналізовано продуктовий портфель, структуру доходів і витрат банку та ефективність ключових напрямів, зокрема валютних операцій і роботи з дорогоцінними металами. Економічну доцільність оцінено за показниками CLV та ROI, обґрунтовано потенціал розвитку у спеціалізованій ринковій ніші. У практичній частині розроблено маркетинговий комплекс 7P та здійснено фінансове обґрунтування запропонованих рішень. Результати можуть бути застосовані в діяльності банків, що працюють із валютними й інвестиційними продуктами, а також у подальших наукових дослідженнях маркетингу фінансових послуг.
Опис
Ключові слова
маркетингова стратегія, маркетинговий комплекс 7P, банківська ніша, фінансові послуги, Customer Lifetime Value, Return on Investment, прибутковість