Інноваційна трансформація комплексу маркетингових комунікацій в умовах глобалізації

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТараненко, Ірина Всеволодівна
dc.contributor.authorЯременко, Світлана Степанівна
dc.date.accessioned2018-07-18T11:49:55Z
dc.date.available2018-07-18T11:49:55Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractСтаття присвячена дослідженню перетворень, які відбуваються у сфері маркетингових комунікацій відповідно до вимог інформаційного суспільства на сучасному етапі глобалізації. Виявлено скорочення частки підприємств ЄС, які впроваджують маркетингові інновації, та недостатнє використання новітніх маркетингових методів та інструментів вітчизняними підприємствами. Водночас інноваційні підприємства в більшості країн віддають перевагу найсучаснішим комунікаційним методам і технологіям просування. Доведено, що для забезпечення ефективного просування товарів на вітчизняних та зарубіжних ринках виникає нагальна потреба стратегічної трансформації комплексу маркетингових комунікацій підприємств на інноваційних засадах з використанням цифрових, мобільних та інтернет технологій. Обгрунтовано необхідність більш широкого включення підприємствами до свого комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій інструментів діджитал-маркетингу. Статья посвящена исследованию преобразований, которые происходят в сфере маркетинговых коммуникаций в соответствии с требованиями информационного общества на современном этапе глобализации. Выявлено сокращение доли предприятий ЕС, которые внедряют маркетинговые инновации, и недостаточное использование новейших маркетинговых методов и инструментов отечественными предприятиями. В то же время инновационные предприятия в большинстве стран отдают предпочтение современным коммуникационным методам и технологиям продвижения. Доказано, что для обеспечения эффективного продвижения товаров на отечественных и зарубежных рынках у предприятий возникает потребность в стратегической трансформации комплекса маркетинговых коммуникаций предприятий на инновационной основе с использованием цифровых, мобильных и интернет технологий. Обоснована необходимость более широкого включения предприятиями в состав своего комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций инструментов диджитал-маркетинга.uk_UA
dc.identifier.citationТараненко І.В. Інноваційна трансформація комплексу маркетингових комунікацій в умовах глобалізації / І.В. Тараненко, С.С. Яременко // Економічний нобелівський вісник: зб. наук. пр. – Дніпропетровськ: Дніпропетр. ун-т ім. Альфреда Нобеля. – 2016. – №1 (9). – С. 207–217.uk_UA
dc.identifier.urihttp://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/1494
dc.publisherДніпро: Університет імені Альфреда Нобеляuk_UA
dc.subjectмаркетингові інноваціїuk_UA
dc.subjectкомплекс маркетингових комунікаційuk_UA
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікаціїuk_UA
dc.subjectцифровий (діджитал) маркетингuk_UA
dc.subjectцифрові комунікаційні технологіїuk_UA
dc.subjectінтернет маркетингuk_UA
dc.subjectІнтегровані маркетингові комунікаціїuk_UA
dc.subjectинновационные технологии продвиженияuk_UA
dc.subjectdigital marketing communicationsuk_UA
dc.subjectинтернет маркетингuk_UA
dc.subjectmarketing innovationuk_UA
dc.subjectцифровой (диджитал) маркетингuk_UA
dc.subjectinternet marketinguk_UA
dc.subjectкомплекс маркетинговых коммуникацийuk_UA
dc.subjectdigital marketinguk_UA
dc.subjectинтегрированные маркетинговые коммуникацииuk_UA
dc.titleІнноваційна трансформація комплексу маркетингових комунікацій в умовах глобалізаціїuk_UA
dc.title.alternativeInnovative transformation of the marketing communications mix in the context of globalizationuk_UA
dc.title.alternativeИнновационная трансформация комплекса маркетинговых коммуникаций в условиях глобализацииuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
25_Тараненко_Яременко.pdf
Розмір:
375.71 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Кафедра міжнародного маркетингу