(Університет імені Альфреда Нобеля, 2025-06) Бабенко Максим Сергійович
У роботі розглянуто теоретичні аспекти дослідження сутності та розвитку власних торгових марок на підприємствах торгівлі, наведено процес формування власних торгових марок в сфері торгівлі. Проаналізовано стан і тенденції розвитку ТОВ «АТБ-Маркет», здійснено аналіз основних економічних показників діяльності підприємства. Проведено дослідження асортимент власних торгових марок ТОВ «АТБ-Маркет» (динаміки та структури їх розвитку) та оцінено якість ТМ «De Luxe Foods & Goods Selected» на основі проведення оцінки якості масла вершкового ТМ «De Luxe Foods & Goods Selected» порівняно із стандартами та показниками основних конкурентів. Проаналізовано позиціонування ТМ «De Luxe Foods & Goods Selected» на українському ринку та здійснено сегментацію покупців ТМ «De Luxe Foods & Goods Selected», сформовано сильні і слабкі сторони ТМ «De Luxe Foods & Goods Selected».