АНАЛІЗ ФАКТОРІВ ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА ТА ЇХ ВРАХУВАННЯ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
В кваліфікаційній роботі бакалавра розглянуто теоретичні основи, мету та методологію дослідження та теоретичні аспекти маркетингової діяльності підприємства. Здійснено аналіз зовнішнього середовища підприємства ТОВ «ОТІС ТАРДА». Аналіз факторів зовнішнього середовища та їх врахування в маркетинговій діяльності підприємства є важливим аспектом управління, який впливає на стратегічні
та оперативні рішення компанії. Зовнішнє середовище включає макроекономічні, політичні, соціально-культурні, технологічні, екологічні та
правові фактори, які безпосередньо або опосередковано впливають на діяльність підприємства. Успішна маркетингова стратегія повинна
враховувати ці фактори для забезпечення конкурентоспроможності та стійкості на ринку. У даній роботі розглядаються основні методи та інструменти аналізу зовнішнього середовища, такі як PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, аналіз конкурентного середовища за моделлю Портера. Детально аналізуються вплив кожного з факторів зовнішнього середовища на маркетингову діяльність підприємства. Зокрема, розглядаються приклади впливу економічних коливань, змін у законодавстві, технологічних інновацій, соціальних трендів та екологічних викликів на маркетингові стратегії. Розроблено рекомендації щодо адаптації маркетингової діяльності до змін у зовнішньому середовищі. Таким чином, аналіз факторів зовнішнього середовища є невід'ємною частиною маркетингового управління, що дозволяє підприємствам ефективно реагувати на виклики та використовувати можливості для досягнення конкурентних переваг.
Опис
Ключові слова
зовнішнє середовище, маркетингова діяльність підприємства, маркетингова стратегія, конкурентоспроможність підприємства.