Створення портрету споживача для вибору ефективних каналів маркетингової комунікації

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТараненко Ірина Всеволодівна
dc.contributor.authorМілютін Олександр Олександрович
dc.contributor.authorЩолокова Ганна Володимирівна
dc.contributor.authorЯременко Світлана Степанівна
dc.date.accessioned2024-05-14T19:47:55Z
dc.date.available2024-05-14T19:47:55Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractМетою проведеного дослідження є теоретико-методичне і практичне обгрунтування вибору ефективних цифрових каналів маркетингової комунікації з урахуванням індивідуальних характеристик і потреб клієнтів для організації Академія ІМТ (ТОВ «Інтернет Маркетинг Технології»), що надає освітні послуги в сфері комп’ютерної освіти та інтернет-маркетингу. Авторами досліджено клієнтів і канали комунікації Академії ІМТ, визначено цільові сегменти ринку послуг короткострокової освіти, що дозволяє створити психосоціальний портрет представника сегменту і сформувати інформаційне повідомлення через кожний канал комунікації окремо. На базі проведеного дослідження клієнтів складено перелік цифрових каналів маркетингових комунікацій за пріоритетом на основі ступеня готовності до виконання конверсії. Виявлено, що найефективнішими і найбільш прогнозованими і контрольованими є канали пошукової оптимізації та контекстної реклами – за рахунок того, що через них відбувається взаємодія стосовно задоволення попиту. На попит впливають фактори часу, сезону, а також соціальні та політичні події, такі як пандемія COVID 19 і повномасштабна війна, розв’язана Росією проти України. Як основний каналсоціальних мереж пропонується використовувати Instagram, а також здійснити більш чітке позиціонування у платних каналах (медійна реклама Google, Instagram, Facebook, Youtube тощо).Формування маркетингової комунікації буде виконуватись на основі пріоритетних каналів за кожною послугою з урахуванням вподобань цільової аудиторії, та розробки інформаційних повідомлень окремо для кожного з портретів клієнта. Це дозволить покращити маркетингові показники Академії ІМТ, залучити більше клієнтів та підвищити конкурентоспроможність організації на ринку освітніх послуг в сфері комп’ютерної освіти та інтернетмаркетингу.
dc.identifier.citationТараненко І.В., Мілютін О.О., Щолокова Г.В., Яременко С.С. Створення портрету споживача для вибору ефективних каналів маркетингової комунікації. Ефективна економіка. 2023. № 3.
dc.identifier.urihttps://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/4237
dc.language.isoother
dc.publisherЕфективна економіка
dc.subjectмаркетингові канали комунікації
dc.subjectцифрові канали
dc.subjectцільова аудиторія
dc.subjectсегментування ринку
dc.subjectпортрет споживача
dc.subjectінтернет-маркетинг
dc.titleСтворення портрету споживача для вибору ефективних каналів маркетингової комунікації
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Тараненко, Мілютін, Щолокова, Яременко_Створення портрету споживача.pdf
Розмір:
295.04 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.84 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Кафедра міжнародного маркетингу