Моделювання стратегії маркетингових комунікацій курортно-рекреаційного підприємства.
Вантажиться...
Файли
Дата
2017
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Університет імені Альфреда Нобеля
Анотація
У статті визначено, що успішна діяльність курортно-рекреаційних підприємств
забезпечується потоками інформації, які формують систему комунікацій. Розглянуто
особливості формування стратегії маркетингових комунікацій підприємств курортнорекреаційної сфери у форматі органічного поєднання маркетингових комунікацій. Наведено структурно-логічну послідовність формування маркетингової комунікаційної
стратегії курортно-рекреаційного підприємства. Запропоновано методику визначення
оптимізованої структури маркетингових комунікацій.
Опис
В умовах глобалізації розвиток курортно-рекреаційної сфери як важливого сегмента національного туризму, пов’язаний з просуванням пропозиції на нові сегменти ринку. Нестабільність зовнішнього середовища, загострення конкуренції на ринку ускладнюють вирішення цього
стратегічного завдання. Курортно-рекреаційна сфера є драйвером мультиплікативного впливу на розвиток економіки розвитку. Насамперед це пов’язано з
тим, що курортно-рекреаційної сфера позитивно впливає на розвиток суб’єктів
бізнесу, які формують ланцюг обслуговування туристів (транспорт, готельне
господарство, торгівля, ресторанний бізнес, соціальна сфера та ін.). Курортнорекреаційна сфера є чинником підвищення культурного рівня населення певної
території, основою просування національної культури і ідентичності.
Ключові слова
стратегія маркетингових комунікацій, курортно-рекреаційна послуга, курортно-рекреаційні підприємства, конкурентоспроможність, моделювання.