Effective branding of the territory as one of the most effective tools in the competition of the regions
Вантажиться...
Дата
2021
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Економічний вісник ДВНЗ УДХТУ
Анотація
Дослідження розкриває значимість брендингу території в конкурентній боротьбі регіонів. Метою статті є визначення впливу бренду території на привабливість регіону. Для вирішення поставленого завдання дано характеристику світових підходів у визначенні категорій «привабливість території», «бренд території», «конкурентоспроможність території». Визначено та описано основні підходи до оцінки результативності брендингу. Актуалізовано, що не існує єдиного універсального методу оцінки ефективності брендингу, однак є цілий ряд підходів і кожен метод може бути ефективним для різних цілей. Для визначення наскільки сильно вартість бренду території пов’язана з успіхом країни на цільових ринках в статті проведено розрахунки коефіцієнту кореляції вартості бренду та таких показників як: об’єм інвестицій у територію, кількість туристів, дохід від туризму та дохід від експорту. Розрахунок проведено на прикладі таких країн як: США, Китай, Німеччина, Італія, Франція та Велика Британія. Визначено, що такі показники як дохід від експорту та кількість інвестицій тісно пов’язані з вартістю бренду території, а доходи від туризму мають високий зв’язок з вартістю бренду. Крім того, такі країни як Норвегія чи Фінляндія є лідерами рейтингу якості життя, однак за вартістю бренду ці країни поступаються Китаю, рівень життя у якому нижчий. Визначено, що вартість бренду гарно відображає показники розвитку території пов’язані з економікою, але не соціальні. В даному дослідженні доведено, що позитивним результатом брендингу є підвищення показників привабливості території і, як наслідок, соціально-економічний ріст регіону. Таким чином, показники соціально-економічного розвитку регіону також можуть служити для оцінки ефективності брендингу території. Розкрито розуміння, що головною ціллю брендингу є спонукати бажання цільових груп людей до вибору певної території для подорожей, проживання, інвестицій чи придбання товарів та послуг вироблених на цій території.
Опис
Ключові слова
територія, брендинг, конкурентоспроможність, привабливість, економіка
Бібліографічний опис
Fedulova S., Savchenko M. Effective branding of the territory as one of the most effective tools in the competition of the regions // Економічний вісник ДВНЗ УДХТУ : ДВНЗ УДХТУ. 2021. №1(13). С. 26-33.