Effective branding of the territory as one of the most effective tools in the competition of the regions

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorFedulova S., Savchenko M.
dc.date.accessioned2025-03-16T23:40:34Z
dc.date.available2025-03-16T23:40:34Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractДослідження розкриває значимість брендингу території в конкурентній боротьбі регіонів. Метою статті є визначення впливу бренду території на привабливість регіону. Для вирішення поставленого завдання дано характеристику світових підходів у визначенні категорій «привабливість території», «бренд території», «конкурентоспроможність території». Визначено та описано основні підходи до оцінки результативності брендингу. Актуалізовано, що не існує єдиного універсального методу оцінки ефективності брендингу, однак є цілий ряд підходів і кожен метод може бути ефективним для різних цілей. Для визначення наскільки сильно вартість бренду території пов’язана з успіхом країни на цільових ринках в статті проведено розрахунки коефіцієнту кореляції вартості бренду та таких показників як: об’єм інвестицій у територію, кількість туристів, дохід від туризму та дохід від експорту. Розрахунок проведено на прикладі таких країн як: США, Китай, Німеччина, Італія, Франція та Велика Британія. Визначено, що такі показники як дохід від експорту та кількість інвестицій тісно пов’язані з вартістю бренду території, а доходи від туризму мають високий зв’язок з вартістю бренду. Крім того, такі країни як Норвегія чи Фінляндія є лідерами рейтингу якості життя, однак за вартістю бренду ці країни поступаються Китаю, рівень життя у якому нижчий. Визначено, що вартість бренду гарно відображає показники розвитку території пов’язані з економікою, але не соціальні. В даному дослідженні доведено, що позитивним результатом брендингу є підвищення показників привабливості території і, як наслідок, соціально-економічний ріст регіону. Таким чином, показники соціально-економічного розвитку регіону також можуть служити для оцінки ефективності брендингу території. Розкрито розуміння, що головною ціллю брендингу є спонукати бажання цільових груп людей до вибору певної території для подорожей, проживання, інвестицій чи придбання товарів та послуг вироблених на цій території.
dc.identifier.citationFedulova S., Savchenko M. Effective branding of the territory as one of the most effective tools in the competition of the regions // Економічний вісник ДВНЗ УДХТУ : ДВНЗ УДХТУ. 2021. №1(13). С. 26-33.
dc.identifier.other10.32434/2415-3974-2021-13-1-26-33
dc.identifier.urihttps://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/5940
dc.language.isoen
dc.publisherЕкономічний вісник ДВНЗ УДХТУ
dc.relation.ispartofseries№1(13).
dc.subjectтериторія
dc.subjectбрендинг
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectпривабливість
dc.subjectекономіка
dc.titleEffective branding of the territory as one of the most effective tools in the competition of the regions
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Fedulova_Савченко_стаття.pdf
Розмір:
285.92 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.84 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Кафедра глобальної економіки