Особливості рекламної діяльності в індустрії туризму України
Вантажиться...
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Об’єкт дослідження: рекламна діяльність в туристичній індустрії України. Предмет дослідження: процес розробки та здійснення рекламної діяльності в туристичній
галузі України. Мета роботи: обгрунтування теоретичних та практичних засад рекламної діяльності в
індустрії туризму України, розробка рекомендацій щодо вдосконалення рекламної діяльності
туристичних підприємств. Одержані висновки та їх новизна: виявлено, що рекламна діяльність туристичних
підприємств на українському ринку характеризується активним використанням онлайн- каналів для просування, зростанням застосування можливостей соціальних мереж та веб- сайтів як основного інструменту просування, а також обмеженим залученням рекламних та
маркетингових фірм до процесу рекламування та просування підприємств сфери туризму
України. Весь цей процес в основному централізовано керується туристичними фірмами для
оптимізації витрат. Було запропоновано впровадити в маркетингову діяльність туристичних
підприємств «Coral Travel» та «Join Up!» системи управління рекламною діяльністю на
основі штучного інтелекту, посилення рекламної діяльності за рахунок збільшення
рекламного бюджету на онлайн-рекламу та рекламу у блогерів, активізації систем
стимулювання збуту та кешбеків. Результати дослідження можуть бути використані в процесі управління підприємствами
туристичної галузі, зокрема для удосконалення процесу формування рекламних кампаній
туристичного агентства. Дипломна робота: 78 с., 24 рис., 2 табл.,
Опис
Ключові слова
реклама, маркетинг, просування, соціальні мережі, штучний інтелект, інновації, цифровізація