Синтаксична природа рекламних слоганів американських брендів одягу та взуття
| dc.contributor.author | Гайдар Вероніка Павлівна | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-13T17:40:13Z | |
| dc.date.available | 2024-05-13T17:40:13Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Мета запропонованого дослідження полягає у розгорнутому вивченні специфіки мови англомовних слоганів відомих американських брендів на синтаксичному рівні та поглибленні існуючих поглядів на їх функціональні особливості. Реклама здатна виконувати різні завдання – інформувати, утворювати, соціалізувати, розважати. Голов ною функцією реклами є її комунікативне спрямування на досягнення поставлених виробником цілей. У рекламі застосовується широкий арсенал експресивних засобів на всіх рівнях мови, що сприяють виконанню головних функцій рекламного повідомлення –привернути увагу і переконання потенційного адресата. Слоган є особливою частиною рекламного тексту і грає головну роль у виконанні маніпулятивної функції. Маніпулятивна функція реклами спрямована на привернення уваги потенційного клієнта або навіювання спожи вачеві необхідності покупки, та досягається за допомогою використання імперативної конструкції. В ході аналізу було визначено такі типи слоганів як питання, розповідь, команда, заклик. Спостерігається вживання неповного речення, котре представляє одну з тенденцій розвитку синтаксису сучасної англійської мови. Така конструкція вносить в більшості випадків в текст експресивне забарвлення. Слогани читає більше людей, ніж самі рекламні тексти, тому вони повинні привертати увагу цільової ауди торії: містити унікальну торгову пропозицію, обіцяти вигоду. Крім тієї інформації, яка потрапляє в слоган, не менш важлива і його «словесна оболонка», слоган повинен бути написаний таким чином, щоб не викликати від торгнення у цільової аудиторії: легко читатися, бути оригінальним, викликати цікавість. Тоді слогани не лише легко запам’ятовуються і стають частиною мовного середовища, а й активно його змінюють. На основі вивченої літератури можна прийти до висновку, що сучасна наука високо оцінює значимість рекла ми в комунікативному просторі як одного з найбільш потужних важелів формування та моделювання громад ської думки. Слоган, незалежно від типу рекламного тексту і каналу комунікації, несе в собі якщо не основне, то досить серйозне інформаційне, та, особливо, емоційне навантаження. | |
| dc.identifier.issn | 2308-4855 (Print), 2308-4863 (Online) | |
| dc.identifier.uri | https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/4193 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.publisher | Гельветика | |
| dc.title | Синтаксична природа рекламних слоганів американських брендів одягу та взуття | |
| dc.type | Article |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- 23_Стаття 1.pdf
- Розмір:
- 332.33 KB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 2.84 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: