PR в системі маркетингового управління інституціональним розвитком підприємств органічного агробізнесу
Вантажиться...
Дата
2025-12-30
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Наукова установа "Науково-дослідний центр сталого розвитку"
Анотація
У статті досліджено роль паблік рилейшнз (PR) у системі
маркетингового управління та його значення для інституціонального розвитку
підприємств органічного агробізнесу.
Обґрунтовано, що PR-комунікації формують довіру споживачів,
забезпечують публічну підтримку та підвищують конкурентоспроможність
органічних підприємств у національному й міжнародному середовищі.
Визначено ключові напрями інтеграції PR у маркетингову діяльність
аграрних підприємств, зокрема розвиток бренду, інформаційні кампанії,
взаємодію з державними та громадськими інституціями, популяризацію
екологічних і соціальних цінностей.
Методологічну основу становлять діалектичний, системний та
аналітичний підходи. Використано методи порівняльного аналізу,
узагальнення, а також емпіричні дослідження ринку органічної продукції в
Україні та світі. Статистичні дані базуються на матеріалах FAO, Organic
Ukraine та Euromonitor International.
Стверджується, що cучасний розвиток органічного агробізнесу в Україні
вимагає впровадження не лише технологічних інновацій, а й активного
використання PR як інструменту формування довіри та підтримки
суспільства. Інституціональний розвиток підприємств неможливий без
стійкого іміджу, прозорих комунікацій та взаємодії з державними й
громадськими структурами.
Наголошується, що PR є ключовим інструментом маркетингового
управління, що сприяє інституціональному розвитку підприємств органічного
агробізнесу. Його інтеграція у стратегію підприємств підвищує
конкурентоспроможність, сприяє соціальній легітимності бізнесу та формує
умови для сталого розвитку.
У статті розглядається питання щодо обґрунтування ролі PR у
маркетинговому управлінні інституціональним розвитком підприємств
органічного агробізнесу та визначення основних напрямів його практичного
застосування, проаналізовано сучасні підходи до PR у агробізнесі, визначено
особливості інституціонального розвитку підприємств, сформовано
рекомендації для інтеграції PR у систему управління підприємствами.
Запропоновано для підвищення ефективності органічного
аропромислового бізнесу, вдосконалення інституціонального розвитку
підприємств, що значною мірою залежить від якості взаємовідносин з різними
групами стейкхолдерів: кінцевими споживачами, дистриб'юторами,
постачальниками, медіа, органами державної влади, громадськими
організаціями. PR при цьому виступає ключовим інструментом управління
цими взаємовідносинами.
Отримані результати дослідження поглиблюють теоретичні та
прикладні аспекти інституціонального розвитку і забезпечують можливість
активізації маркетингового процесу органічного агровиробництва в Україні
за рахунок використання соціально-економічних чинників в формуванні
конкурентоспроможності підприємств.
Опис
Ключові слова
PR, маркетингове управління, інституціональний розвиток, органічний агробізнес, бізнес-комунікації, конкурентоспроможність
Бібліографічний опис
Index Copernicus, Google Scholar