PR в системі маркетингового управління інституціональним розвитком підприємств органічного агробізнесу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБілоткач І.А.
dc.contributor.authorШевченко В.М.
dc.date.accessioned2026-07-10T15:26:47Z
dc.date.available2026-07-10T15:26:47Z
dc.date.issued2025-12-30
dc.description.abstractУ статті досліджено роль паблік рилейшнз (PR) у системі маркетингового управління та його значення для інституціонального розвитку підприємств органічного агробізнесу. Обґрунтовано, що PR-комунікації формують довіру споживачів, забезпечують публічну підтримку та підвищують конкурентоспроможність органічних підприємств у національному й міжнародному середовищі. Визначено ключові напрями інтеграції PR у маркетингову діяльність аграрних підприємств, зокрема розвиток бренду, інформаційні кампанії, взаємодію з державними та громадськими інституціями, популяризацію екологічних і соціальних цінностей. Методологічну основу становлять діалектичний, системний та аналітичний підходи. Використано методи порівняльного аналізу, узагальнення, а також емпіричні дослідження ринку органічної продукції в Україні та світі. Статистичні дані базуються на матеріалах FAO, Organic Ukraine та Euromonitor International. Стверджується, що cучасний розвиток органічного агробізнесу в Україні вимагає впровадження не лише технологічних інновацій, а й активного використання PR як інструменту формування довіри та підтримки суспільства. Інституціональний розвиток підприємств неможливий без стійкого іміджу, прозорих комунікацій та взаємодії з державними й громадськими структурами. Наголошується, що PR є ключовим інструментом маркетингового управління, що сприяє інституціональному розвитку підприємств органічного агробізнесу. Його інтеграція у стратегію підприємств підвищує конкурентоспроможність, сприяє соціальній легітимності бізнесу та формує умови для сталого розвитку. У статті розглядається питання щодо обґрунтування ролі PR у маркетинговому управлінні інституціональним розвитком підприємств органічного агробізнесу та визначення основних напрямів його практичного застосування, проаналізовано сучасні підходи до PR у агробізнесі, визначено особливості інституціонального розвитку підприємств, сформовано рекомендації для інтеграції PR у систему управління підприємствами. Запропоновано для підвищення ефективності органічного аропромислового бізнесу, вдосконалення інституціонального розвитку підприємств, що значною мірою залежить від якості взаємовідносин з різними групами стейкхолдерів: кінцевими споживачами, дистриб'юторами, постачальниками, медіа, органами державної влади, громадськими організаціями. PR при цьому виступає ключовим інструментом управління цими взаємовідносинами. Отримані результати дослідження поглиблюють теоретичні та прикладні аспекти інституціонального розвитку і забезпечують можливість активізації маркетингового процесу органічного агровиробництва в Україні за рахунок використання соціально-економічних чинників в формуванні конкурентоспроможності підприємств.
dc.identifier.citationIndex Copernicus, Google Scholar
dc.identifier.issnISSN: 2307-2105
dc.identifier.urihttps://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/6651
dc.language.isoother
dc.publisherНаукова установа "Науково-дослідний центр сталого розвитку"
dc.relation.ispartofseries№ 12
dc.subjectPR
dc.subjectмаркетингове управління
dc.subjectінституціональний розвиток
dc.subjectорганічний агробізнес
dc.subjectбізнес-комунікації
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.titlePR в системі маркетингового управління інституціональним розвитком підприємств органічного агробізнесу
dc.title.alternativePR IN THE SYSTEM OF MARKETING MANAGEMENT OF INSTITUTIONAL DEVELOPMENT OF ORGANIC AGRIBUSINESS ENTERPRISES
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Білоткач І.А., Шевченко В.М..pdf
Розмір:
413.45 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
2.84 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Кафедра міжнародного маркетингу