Academy Review

Постійне посилання зібрання

https://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/1947

Переглянути

Перегляд Academy Review за Ключові слова "advertising"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    Документ
    THE USE OF INFLUENCER ADVERTISEMENTS ON TELEVISION AND THE EXTENT OF CONSUMER RESPONSE TO THEM (AN EXPLORATORY STUDY)
    (Університет імені Альфреда Нобеля, 2025-01-07) Афнан Мохаммед Шабан
    Дослідження має на меті вивчити вплив реклами відомих осіб на телебаченні та дізнатися реакцію споживача на них, його ставлення до бренду та намірів щодо покупки, а також визначити ступінь стеження за рекламою цих осіб на телебаченні. Досліджувалися фінансові показники очікуваної реакції споживачів, з’ясовувалися причини впливу реклами інфлюенсерів на телебаченні на поведінку споживачів, а також ті способи подання такого типу реклами, яким надає перевагу громадськість. Дослідження базувалося на побудові дослідницької моделі, де у якості змінних використовувалися характеристики впливових осіб та їх відображення у телевізійній рекламі. Описовий аналітичний підхід будувався на використанні цільової вибірки. Для опитування мешканців міста Багдад, які слідкують за рекламою інфлюенсерів, використовувався інструмент дослідження у формі анкети, щоб з’ясувати їхню думку та ставлення до впливу телевізійної реклами інфлюенсерів на їх реакцію. Результати показують, що впливові особи відіграють певну роль у досягненні реакції споживачів і зміні їхньої поведінки щодо бренду, і це пов’язано з кількома факторами, а саме з впливом на бренд. Впливова особа поширює бренд та завойовує довіру споживачів до нього, а також підтримує стабільність довіри, надійності та привабливості бренду, яким вона користується, а також її стиль і мову, які впливають на її аудиторію. Гіпотези дослідження довели, що індивідуальні характеристики не впливають на реакцію на рекламу впливових осіб, у той час як існує статистично значуща кореляція між спостереженням за рекламою впливових осіб і прийняттям споживачем рішення про покупку. Ми очікуємо, що це дослідження стане науковим доповненням до галузі телевізійної реклами, і що в майбутньому будуть дослідження, які доповнюватимуть дослідження в інших областях у цій галузі.