THE USE OF INFLUENCER ADVERTISEMENTS ON TELEVISION AND THE EXTENT OF CONSUMER RESPONSE TO THEM (AN EXPLORATORY STUDY)
Вантажиться...
Дата
2025-01-07
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Університет імені Альфреда Нобеля
Анотація
Дослідження має на меті вивчити вплив реклами відомих осіб на телебаченні та дізнатися реакцію споживача на них, його ставлення до бренду та намірів щодо покупки, а також визначити ступінь стеження за рекламою цих осіб на телебаченні. Досліджувалися фінансові показники очікуваної реакції споживачів, з’ясовувалися причини впливу реклами інфлюенсерів на телебаченні на поведінку споживачів, а також ті способи подання такого типу реклами, яким надає перевагу громадськість. Дослідження базувалося на побудові дослідницької моделі, де у якості змінних використовувалися характеристики впливових осіб та їх відображення у телевізійній рекламі. Описовий аналітичний підхід будувався на використанні цільової вибірки. Для опитування мешканців міста Багдад, які слідкують за рекламою інфлюенсерів, використовувався інструмент дослідження у формі анкети, щоб з’ясувати їхню думку та ставлення до впливу телевізійної реклами інфлюенсерів на їх реакцію. Результати показують, що впливові особи відіграють певну роль у досягненні реакції споживачів і зміні їхньої поведінки щодо бренду, і це пов’язано з кількома факторами, а саме з впливом на бренд. Впливова особа поширює бренд та завойовує довіру споживачів до нього, а також підтримує стабільність довіри, надійності та привабливості бренду, яким вона користується, а також її стиль і мову, які впливають на її аудиторію. Гіпотези дослідження довели, що індивідуальні характеристики не впливають на реакцію на рекламу впливових осіб, у той час як існує статистично значуща кореляція між спостереженням за рекламою впливових осіб і прийняттям споживачем рішення про покупку. Ми очікуємо, що це дослідження стане науковим доповненням до галузі телевізійної реклами, і що в майбутньому будуть дослідження, які доповнюватимуть дослідження в інших областях у цій галузі.
Опис
Ключові слова
consumer, influencers, advertising, television, promotion, споживач, інфлюенсери, реклама, телебачення, просування.