Сегментування споживачів побутової техніки для забезпечення їх потреб
Вантажиться...
Дата
2025-06
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Університет імені Альфреда Нобеля
Анотація
У кваліфікаційній роботі проведено аналіз ринку побутової техніки в Україні та досліджено асортимент і якість продукції магазину «Техно-кредо». Виявлено основні сегменти споживачів за допомогою методів кластеризації k-середніх та ієрархічного агломеративного аналізу, а також підтверджено статистично значущі відмінності між сегментами. На основі кластерів розроблено та застосовано моделі класифікації – логістичну регресію та дерево рішень – для прогнозування належності покупців до відповідних сегментів. На основі отриманих результатів запропоновано рекомендації щодо покращення маркетингових стратегій, підвищення ефективності продажів і персоналізації пропозицій.
Опис
Ключові слова
«Техно-кредо», побутова техніка, сегментація споживачів, кластеризація, логістична регресія, дерево рішень