THE USE OF INFLUENCER ADVERTISEMENTS ON TELEVISION AND THE EXTENT OF CONSUMER RESPONSE TO THEM (AN EXPLORATORY STUDY)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorАфнан Мохаммед Шабан
dc.date.accessioned2025-10-29T12:17:24Z
dc.date.available2025-10-29T12:17:24Z
dc.date.issued2025-01-07
dc.description.abstractДослідження має на меті вивчити вплив реклами відомих осіб на телебаченні та дізнатися реакцію споживача на них, його ставлення до бренду та намірів щодо покупки, а також визначити ступінь стеження за рекламою цих осіб на телебаченні. Досліджувалися фінансові показники очікуваної реакції споживачів, з’ясовувалися причини впливу реклами інфлюенсерів на телебаченні на поведінку споживачів, а також ті способи подання такого типу реклами, яким надає перевагу громадськість. Дослідження базувалося на побудові дослідницької моделі, де у якості змінних використовувалися характеристики впливових осіб та їх відображення у телевізійній рекламі. Описовий аналітичний підхід будувався на використанні цільової вибірки. Для опитування мешканців міста Багдад, які слідкують за рекламою інфлюенсерів, використовувався інструмент дослідження у формі анкети, щоб з’ясувати їхню думку та ставлення до впливу телевізійної реклами інфлюенсерів на їх реакцію. Результати показують, що впливові особи відіграють певну роль у досягненні реакції споживачів і зміні їхньої поведінки щодо бренду, і це пов’язано з кількома факторами, а саме з впливом на бренд. Впливова особа поширює бренд та завойовує довіру споживачів до нього, а також підтримує стабільність довіри, надійності та привабливості бренду, яким вона користується, а також її стиль і мову, які впливають на її аудиторію. Гіпотези дослідження довели, що індивідуальні характеристики не впливають на реакцію на рекламу впливових осіб, у той час як існує статистично значуща кореляція між спостереженням за рекламою впливових осіб і прийняттям споживачем рішення про покупку. Ми очікуємо, що це дослідження стане науковим доповненням до галузі телевізійної реклами, і що в майбутньому будуть дослідження, які доповнюватимуть дослідження в інших областях у цій галузі.
dc.identifier.issn3041-2137 (print)
dc.identifier.issn3041-2145 (online)
dc.identifier.urihttps://ir.duan.edu.ua/handle/123456789/6358
dc.language.isoen
dc.publisherУніверситет імені Альфреда Нобеля
dc.subjectconsumer
dc.subjectinfluencers
dc.subjectadvertising
dc.subjecttelevision
dc.subjectpromotion
dc.subjectспоживач
dc.subjectінфлюенсери
dc.subjectреклама
dc.subjectтелебачення
dc.subjectпросування.
dc.titleTHE USE OF INFLUENCER ADVERTISEMENTS ON TELEVISION AND THE EXTENT OF CONSUMER RESPONSE TO THEM (AN EXPLORATORY STUDY)
dc.title.alternativeВикористання реклами впливових осіб на телебаченні та ступінь реакції споживачів на неї (пошукове дослідження) (англ. мовою)
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Використання реклами впливових осіб на телебаченні та ступінь реакції споживачів на неї (пошукове дослідження) (англ. мовою).pdf
Розмір:
445.25 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
237 B
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Academy Review