Синтаксична природа рекламних слоганів американських брендів одягу та взуття
Вантажиться...
Дата
2022
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Гельветика
Анотація
Мета запропонованого дослідження полягає у розгорнутому вивченні специфіки мови англомовних слоганів відомих американських брендів на синтаксичному рівні та поглибленні існуючих поглядів на їх функціональні особливості.
Реклама здатна виконувати різні завдання – інформувати, утворювати, соціалізувати, розважати. Голов ною функцією реклами є її комунікативне спрямування на досягнення поставлених виробником цілей. У рекламі застосовується широкий арсенал експресивних засобів на всіх рівнях мови, що сприяють виконанню головних
функцій рекламного повідомлення –привернути увагу і переконання потенційного адресата.
Слоган є особливою частиною рекламного тексту і грає головну роль у виконанні маніпулятивної функції. Маніпулятивна функція реклами спрямована на привернення уваги потенційного клієнта або навіювання спожи вачеві необхідності покупки, та досягається за допомогою використання імперативної конструкції.
В ході аналізу було визначено такі типи слоганів як питання, розповідь, команда, заклик. Спостерігається вживання неповного речення, котре представляє одну з тенденцій розвитку синтаксису сучасної англійської мови. Така конструкція вносить в більшості випадків в текст експресивне забарвлення.
Слогани читає більше людей, ніж самі рекламні тексти, тому вони повинні привертати увагу цільової ауди торії: містити унікальну торгову пропозицію, обіцяти вигоду. Крім тієї інформації, яка потрапляє в слоган, не менш важлива і його «словесна оболонка», слоган повинен бути написаний таким чином, щоб не викликати від торгнення у цільової аудиторії: легко читатися, бути оригінальним, викликати цікавість. Тоді слогани не лише легко запам’ятовуються і стають частиною мовного середовища, а й активно його змінюють.
На основі вивченої літератури можна прийти до висновку, що сучасна наука високо оцінює значимість рекла ми в комунікативному просторі як одного з найбільш потужних важелів формування та моделювання громад ської думки. Слоган, незалежно від типу рекламного тексту і каналу комунікації, несе в собі якщо не основне, то
досить серйозне інформаційне, та, особливо, емоційне навантаження.